第1章 备战：数字营销的粮草 1
1．意识：给传统营销插上数字化的翅膀 2
2．机遇：一条狗引发的营销思考 4
3．心态：好产品就是营销战略 8
4．底线：无底线营销，有意思吗？ 12
5．危机：3·15，谁才是危机中的战斗机 17
6．信任：开启数字营销的“信模式” 22
第2章 突围：颠覆传统 27
2.1 营销创新 29
1．产品就是营销源，你抓住了吗 29
2．向美食家学习营销智慧 34
3．说说营销的神秘感 37
4．卖萌营销能否得天下 40
2.2 营销思考 46
1．事件营销：从刘烨抢沙发谈事件营销 46
2．病毒营销：微信第21张照片引发病毒营销思考 51
3．对比营销：对比营销有点意思 55
4．内容营销：内容好才是真的好 62
5．体验营销：无体验不营销 67
6．情绪营销：把握用户的情绪 74
2.3 营销趋势 81
1．社会化营销的移动力量 81
2．DSP释放大数据的魔力 84
3．微电商的上下求索路 85
4．玩转O2O 89
5．微博潜客营销的意外惊喜 95
第3章 实战：营销七星阵解密数字营销 101
3.1 营销七星阵之第一阵：锁定用户 102
3.2 营销七星阵之第二阵：策略先行 111
3.3 营销七星阵之第三阵：创意制胜 122
3.4 营销七星阵之第四阵：技术支撑 133
3.5 营销七星阵之第五阵：缜密执行 143
3.6 营销七星阵之第六阵：成就效果 153
3.7 营销七星阵之第七阵：关系管理 165
第4章 战绩：数字营销案例剖析 177
4.1 微信案例：糯米酒先生的微信生意经 178
1．如何达成粉丝的量变？ 179
2．糯米酒先生的微信做了哪些推广？ 180
4.2 微博案例：从节日与事件谈微博营销 181
1．节日篇：从中秋节企业官微学习微博节日运营技巧 181
2．事件篇：从恒大夺冠之后看微博营销 185
3．炒作篇：＃帮汪峰上头条＃火爆背后 189
4.3 数字整合案例：联想K900型男总编团的钢铁力量 194
4.4 互动营销案例：统帅定制空调“青春不留白”活动营销 197
战后总结@跋 201