第一章 资金坎:盲目扩张,“巨人”不堪重负 1
第一道坎:4000元创业,第一桶金是“赊”来的 2
第二道坎:赚了100万,创始员工要分钱 7
第三道坎:手握2亿,放言要花10多亿盖大厦 11
第四道坎:急于求成,数千万广告费打水漂 16
第五道坎:资金链断裂,摩天大厦成烂尾楼 20
第六道坎:墙倒众人推,亿万“负翁”借钱无门 24
第七道坎:矫枉过正,坐失炒股赚钱机会 28
第二章 产品坎:成也保健品,败也保健品 35
第八道坎:“暴力营销”,脑黄金功效遭质疑 36
第九道坎:委托工厂加工,产能跟不上销售 41
第十道坎:回天乏术,“巨不肥”折戟沉沙 45
第十一道坎:艰难复出,“脑白金”无人问津 49
第十二道坎:过度宣传,“脑白金”遭遇“8宗罪” 54
第十三道坎:竞争激烈,“黄金搭档”为他人做嫁衣 59
第三章 营销坎:跌跌撞撞的生存之路 65
第十四道坎:做广告受挫,因争议太大被屏蔽 66
第十五道坎:广告再受挫,因“措辞低俗”遭抵制 71
第十六道坎:涉嫌违规,广告屡被叫停 75
第十七道坎:摊上官司,广告文案再惹祸 79
第四章 管理坎:“史式管理模式”的遗憾 85
第十八道坎:不重视人才,骨干离职并剽走技术 86
第十九道坎:“空降兵”失灵,内部管理失控 90
第二十道坎:情与利互搏,年轻人另起炉灶 95
第二十一道坎:高压下有反抗,军事化管理遭诟病 100
第二十二道坎:“办事处”不办事,营销人员不营销 104
第二十三道坎:力推新政,市场部员工齐离职 107
第五章 战略坎:决策失误,史玉柱几经沉浮 113
第二十四道坎:与外资接洽,史玉柱再遭套现质疑 114
第二十五道坎:《征途》上线,免费模式遭炮轰 118
第二十六道坎:高调登场,遭遇网游同行围堵 121
第二十七道坎:别出心裁,拷贝脑白金方法卖游戏 126
第二十八道坎:《征途》改革失误,痛失游戏玩家 130
第六章 性格坎:老虎型性格引发多重危机 135
第二十九道坎:“家长式管理”引发多重危机 136
第三十道坎:扬言还债,反遭外界质疑 141
第三十一道坎:大嘴巴微博惹祸,史玉柱被约谈 146
第三十二道坎:曝出行业内幕,遭骂人公司威胁 151
第七章 品牌坎:争议不断,舆论来袭 155
第三十三道坎:高调宣布网游下乡,炮轰声不断 156
第三十四道坎:被指利用人性敛财,丧失道德底线 160
第三十五道坎:网游毒害青少年,巨人被推上审判台 165
第三十六道坎:巨人网络突陷“洗钱门” 169
第三十七道坎:史玉柱退休,巨人品牌难逃“暗淡”? 174
第三十八道坎:屌丝广告在美遭停播,被指扭曲文化 180