第1章 关于这本书需要说明的一些小问题 1
A．咬文嚼字及概念上的过分关注：商标专家的真正标志 1
B．本书的用语习惯 2
C．重要的概念及区分 3
D．浅谈涉及的法域 7
E．判例法 8
F．商标及历史 11
第2章 为什么选择商标？ 12
A．导言 13
B．商标的利害关系方 15
C．商标制度的功能 18
D．结语 29
第3章 商标法和商标注册制度 30
A．导言 31
B．商标法的来源 33
C．商标注册制度 38
D．共同体商标和欧盟成员国的商标 43
E．结语 45
第4章 注册性的基本原则 46
A．导言 48
B．注册的绝对障碍 53
C．图形表示以及注册簿的功能 55
D．如果消费者并不将某个标记视为商标的话，它就不具有可注册性 57
E．基于政策理由不能注册的标记 58
F．其他经营者可能希望使用的标记 64
G．显著性 76
H．描述性商标 88
I．通过使用获得的显著性 98
J．不可注册性的相对理由：一个提醒 103
K．结语 103
第5章 各种具体类型商标的注册性 105
A．导言 107
B．可注册性有最低和最高的标准吗？ 109
C．不一定能作为商标的标记 112
D．文化符号 113
E．定位标记 115
F．与字母和数字相关的问题 117
G．地理标志 120
H．商业外观和商业格局 123
I．姓名、标题和文化图标 124
J．标语 128
K．技术标准 129
L．产品外表和形状 129
M．非传统商标 140
N．注册和申请人的行为 148
O．注册系列商标以覆盖无法保护的类别 148
P．结语 150
第6章 商标和通用术语 151
A．导言 152
B．“在公共地方圈地”：文字上相冲突的公共及私人利益 155
C．涉及通用术语的法律问题 159
D．结语 167
第7章 侵权行为 168
A．导言 169
B．商标侵权的范围 171
C．侵权性使用的实例 175
D．对于侵权性使用的深入观察 178
E．“商业过程”要求 180
F．商标所有人的侵权 185
G．间接侵权和侵权人 186
H．美国的观点 187
I．结语 188
第8章 非侵权行为 189
A．导言 191
B．非侵权行为的分类 193
C．明确规定了特定侵权抗辩的行为 196
D．即使无法定抗辩但在原则上可以允许的行为 205
E．对诉讼的限制 218
F．比较广告 218
G．同意的效果 235
H．结语 236
第9章 商标权穷竭 237
A．导言 238
B．现代穷竭法的法律基础 246
C．同意的要件 251
D．禁止商标进一步使用的合法理由 257
E．穷竭及穷竭与其他法律权利的关系 260
F．一些与穷竭有关的有趣问题 263
G．结语 269
第10章 相同或近似商标、产品和服务 271
A．导言 273
B．相同及近似的商标 278
C．相同及类似的商品和服务 295
D．混淆的可能性 303
E．联系的可能性 314
F．结语 317
第11章 声誉、不公平利用和损害 318
A．导言 319
B．名声 327
C．不公平利用以及损害 333
D．结语 347
第12章 驰名商标、著名商标及商标淡化 348
A．导言 349
B．欧洲 357
C．美国对著名商标的保护 363
D．结语 368
第13章 杀戮战场：异议、撤销和注销 371
A．导言 373
B．异议 378
C．商标的撤销 384
D．注销 386
E．商标申请以及敌意行为的中止 393
F．商标体系和“恶意” 394
G．结语 413
第14章 涉诉的商标 414
A．导言 416
B．商标诉讼中的主要问题 419
C．禁令救济 425
D．金钱救济 437
E．对侵权产品的处理 442
F．在没有正当理由下进行威胁的责任 443
G．不侵权宣告 447
H．竞争法 447
I．结语 449
第15章 与商标有关的交易 450
A．导言 451
B．商标交易的性质 454
C．适用于商标交易的基本法律条款 456
D．商标许可的分类 459
E．成为被许可人的意义 462
F．内部交易与外部交易 464
G．商标交易的一些例证 465
H．商标许可中的重要问题 472
I．商标交易的诉讼 476
J．商标的价值 478
K．结语 479
第16章 特殊领域的商标 480
A．导言 481
B．医药商标 481
C．零售服务标识 492
D．名人商标 495
E．结语 503
第17章 互联网中的商标 504
A．导言 505
B．将他人商标作为域名使用 507
C．在网页上使用他人的商标 523
D．将他人商标作为元标志使用 526
E．将他人商标作为网络服务供应商的名称使用 529
F．结语 529
第18章 地理标记和其他类型的保护 530
A．导言 531
B．对于地理标识的保护 532
C．欧盟中的地理标识 537
D．欧洲国内法下的地理标识 543
E．地理标识的保护与商标的保护之间的对接 544
F．欧洲法院的判例法 546
G．地理标识的未来规划 547
H．公司名称的注册 548
I．标题的保护 549
J．证明商标、保证商标和集体商标 549
K．结语 550
第19章 商标的选择 551
A．导言 551
B．法律因素 553
C．文化因素 554
D．商业因素 557
E．心理因素 558
F．结语 558
第20章 商标的心理学 559
A．导言 559
B．商标作为品牌忠诚的象征 562
C．品牌战略行动 565
D．品牌心理的一些问题 568
E．结语 570
第21章 商标、形象、偶像以及社会责任 571
A．导言 571
B．拒绝品牌：主题 573
C．拒绝托辞：做出回应 576
D．不能冒险：品牌力及商誉 578
E．无法改变：为何我们从不能充分利用公众作为最好的武器 580
F．无所畏惧：为何不能打开消费者的意识 582
G．非善恶大战：商标诉讼的威胁 584
H．结语 586