第一章 旅游策划的基础知识 1
第一节 旅游策划的内涵与外延 1
第二节 旅游策划的本质与特征 5
第三节 旅游策划的地位与作用 7
第四节 旅游策划的系统与构成 9
第二章 旅游策划的操作程序 17
第一节 旅游策划的逻辑过程 17
第二节 旅游策划的操作程序 22
第三节 旅游策划的文案撰写 30
第三章 旅游策划的基本原理 35
第一节 旅游策划的基本理念 35
第二节 旅游策划的基本原理 39
第三节 旅游策划的基本原则 43
第四章 旅游策划的主要方法 49
第一节 旅游策划的思维方法 50
第二节 旅游策划的常用方法（上） 53
第三节 旅游策划的常用方法（下） 58
第四节 旅游策划的基本技巧 64
第五章 旅游策划的创意生成 72
第一节 旅游策划创意的内涵 73
第二节 旅游策划创意的机理 75
第三节 旅游策划创意的过程 81
第六章 旅游战略定位策划 87
第一节 旅游战略策划 88
第二节 旅游定位策划 91
第三节 旅游主题策划 93
第七章 旅游资源开发策划 99
第一节 自然景观类旅游资源开发策划 100
第二节 历史遗产类旅游资源开发策划 101
第三节 民族风情类旅游资源开发策划 103
第四节 区域文化类旅游资源开发策划 105
第五节 人造景观类旅游资源开发策划 107
第六节 产业融合类旅游资源开发策划 109
第八章 旅游服务要素策划 113
第一节 旅游交通策划 114
第二节 旅游住宿策划 116
第三节 旅游餐饮策划 118
第四节 观光游览策划 121
第五节 旅游购物策划 123
第六节 旅游娱乐策划 126
第九章 旅游产品组织策划 131
第一节 观光旅游产品策划 132
第二节 休闲旅游产品策划 134
第三节 度假旅游产品策划 135
第四节 专项旅游产品策划 137
第五节 旅游线路创新策划 139
第十章 旅游市场营销策划 144
第一节 旅游形象策划 145
第二节 旅游营销策划 148
第三节 旅游品牌策划 152
第十一章 旅游项目运营策划 157
第一节 旅游项目运营体系策划 158
第二节 旅游项目资本运作策划 160
第三节 旅游项目盈利方式策划 162
第十二章 旅游新型业态策划 166
第一节 旅游地产策划 167
第二节 旅游小镇策划 169
第三节 旅游园区策划 171
参考文献 175