第一部分 理解创业 2
第一单元 今天我们面对的时代 2
1.速度、变化、危机 2
2.学习、改变、创业 4
3.政府推动创业的政策 9
4.单元训练 12
第二单元 创业者 15
1.谁是创业者 15
2.创业者的核心素质和能力 19
3.自我测试：你可以成为创业者吗 25
4.单元训练 26
第二部分 创业启动 30
第三单元 创业前的准备 30
1.启动公司的四大关键问题 30
2.汇集创业资源 42
3.注册商标与公司 56
4.单元训练 60
第四单元 发现和识别商机 64
1.从哪里发现商业机会 64
2.什么样的机会算是良机 80
3.如何进行市场调研 87
4.单元训练 91
第五单元 商业模式和商业计划 95
1.谁因模式取胜 95
2.你如何盈利 105
3.如何制订商业计划 111
4.单元训练 122
第三部分 创业营销 126
第六单元 目标市场选择 126
1.如何进行市场区隔 126
2.精准市场定位 134
3.单元训练 138
第七单元 整合营销策略 140
1.产品营销组合 140
2.服务营销组合 152
3.单元训练 159
第八单元 管销风险 161
1.没有明确定义目标顾客而导致的风险 161
2.由内而外的行动导向而导致的风险 169
3.产品概念设计出错而导致的风险 175
4.单元训练 180
第四部分 创业财务 184
第九单元 从哪里融到创业资金 184
1.创业资金的来源 184
2.创业融资的成本 194
3.单元训练 202
第十单元 如何管理公司财务 204
1.关注现金流 204
2.成本管理而非成本控制 209
3.加快存货周转，让资金转起来 212
4.单元训练 218
第十一单元 关注财务风险 221
1.坏账累计导致资金无法回笼 221
2.被规模化垒高的固定成本 226
3.单元训练 228
参考文献 230