第一章 源远流长——山东人有善于经商的优良传统 3
山东商人兴起的重要原因 3
商业哲学：从管仲到子贡 7
“胶东帮”里能人众多 11
济南府商人称雄天下 15
垄断本地市场的济宁帮 19
独占北方运河优势 22
孟洛川：东方第一商人 26
第二章 财自道生——左手拿论语， 右手拿算盘 31
做生意推崇以义致利 31
信誉是经商的根本 34
承诺制度让客户放宽心 38
善待跟自己打天下的兄弟 42
永远守住做生意的底线 45
大气做人成就“大象经济” 48
以德为本，求利不贪财 52
吃亏是福，淡然面对得失 55
第三章 勇闯关东——在别人不敢去的地方找到金矿 61
有胆有谋勇闯关东 61
看准机会就果断出手 65
在夹缝中求生存谋发展 69
值得就大胆“试一试” 73
家族式经营扩张财路 77
敢闯，但是绝不乱闯 81
淘金大王“韩边外” 85
第四章 苦干实干——中国商人里的“行动派” 91
吃苦耐劳的实干精神 91
山东人朴实得像一棵红高粱 95
务实肯干出业绩 98
坚韧不屈，成功贵在坚持 101
有出息的商人不会原地踏步 104
把简单的事情做到极致 107
第五章 饭局酒局——宴道魅力成就最好的生意 113
个性豪爽，心直口快 113
不喝酒办不成事 117
在酒桌上察言观色 121
人脉是最优质的商业资源 125
抱团合作的蚂蚁精神 129
面子是鲁商的生意规则 133
无政不商的传统 136
第六章 创新求变——鲁商只有创业没有守业 143
颠覆传统，开阔新视野 143
实战呼唤创新能力 147
观念一变天地宽 151
企业体制的“军事变革” 155
创新的途径是创造性的模仿 158
经营管理的“改良运动” 162
发动广告战打出品牌 166
第七章 资本运营——在并购重组中扩展市场边界 173
鲁商资本运作的战略 173
与资本合作要有长远眼光 177
资本运作打开经营局面 181
合资建厂是企业做大的关键 185
借船出海的经营模式 188
吹响“国际化”集结号 192
产业链模式成就“大染坊” 196
第八章 文化积淀——鲁商成就百年基业的长赢基因 203
鲁商深受孔孟文化影响 203
山东会馆带来文化认同感 207
儒商气质源于齐鲁文化基因 211
传承老字号的百年工艺 215
坚守以德为本的信誉文化 219
将养生文化进行到底 223
传播文化就等于开拓市场 227
产品的“人格”与“国格” 231
第九章 经世济民——经商成功不忘家国与天下 237
做生意以“仁”为根本 237
经商走正道，讲正宗 241
始终心系国家兴亡 245
变的是策略，不变的是真诚 249
鲁商热心公益事业 253
心有多大路就有多宽 257
商人要有社会责任感与使命感 261