《《顶级品牌营销九式 中国艾菲实效排名50强营销秘诀》》PDF下载

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  • 作  者:贾丽军主编
  • 出 版 社:北京:中国市场出版社
  • 出版年份:2014
  • ISBN:9787509212240
  • 页数:241 页
图书介绍:本书是中国艾菲奖推广委员会(Effie China)与调研机构益普索(Ipsos)联合打造的品牌CMO“案头必备工具书”。为CMO提供标准营销评估实效工具。汇集全球营销实效排名前50位品牌实效案例及CMO证言,深刻揭示让营销具有实效的市场规律。300位专家推荐的营销案例;50个顶级品牌的营销故事;成就实效营销的9个关键。是数字时代营销人的必读书,为品牌营销提供可复制的实效模板,尽览营销的上乘秘籍。

第一部分 实效营销九式 3

营销第一式:洞察仍是王道 3

案例1 台湾宜家“好卧房为好妈妈充电”——关注主妇的深层需求 7

案例2 吉利性感剃须 10

案例3 芬必得暗恋——用适合的创意传递给合适的消费人群 14

案例4 阿迪达斯:以姐妹之名,全倾全力 18

营销第二式:精准营销不仅仅是找对人 23

案例1 飞利浦V-Store营销模式 28

案例2 理肤泉微信O2O应用实例 31

案例3 蒙牛酸酸乳:酸甜中国最强音 33

案例4 三星百人证言——无处不在的Note Ⅱ 36

案例5 护舒宝:选择率性而活 38

案例6 肯德基早餐被蛋卷 40

营销第三式:情感营销让用户浸入 43

案例1 新公民计划:民工孩子的奢侈品 46

案例2 阿母?办桌菜(妈妈烧的一桌菜) 48

案例3 日立冷气:幸福温度计划 51

案例4 巧乐兹:雪糕棍浪漫告白 53

案例5 小熊电器《爱不停炖》 55

案例6 百事:把乐带回家2013——情感,让简单的产品不再简单 57

案例7 腾讯:弹指间,心无间 60

案例8 361°“买一善一”公益项目 62

案例9 中国中央电视台《回家》系列——一条让13亿观众感动的公益广告 65

案例10 不老梦想——让尊重点燃理解和热爱 67

案例11 西门子140周年品牌传播战役——传递历史,传递信赖 70

案例12 哆啦A梦百年展@海港城 74

案例13 关注“笼屋”计划 77

营销第四式:营销要针对鲜活的人 81

案例1 伊利:中国牛仔的一天 83

案例2 卡萨帝“创艺启示录” 86

案例3 乖乖造句包做自己的乖养成计划——为品牌创造独特的辨识行为 88

案例4 全新奔驰B级:爱更夜,爱更多 90

案例5 安利纽崔莱蛋白质粉“加一勺” 94

案例6 巴黎欧莱雅2013戛纳巨星挚爱彩妆 96

案例7 多乐士:100万个多彩开始 98

案例8 北京灵狮“O'Coffee”Campaign——全北京最好的咖啡引发的关注 100

案例9 雀巢咖啡:开辟眼前路,守住身后营 102

案例10 麦当劳香港:小童大作 106

营销第五式:营销,人人都是主体 110

案例1 新浪微博:雅安寻人 112

案例2 百度魔图“PK大咖”整合营销 114

案例3 三叶草:倾尽团队热情广告战役 117

案例4 Jeep指南者:遇见你的城 119

案例5 奥妙:中国孩子玩起来 122

案例6 可口可乐昵称瓶——为消费者私人定制 124

案例7 网易:我的思考DNA 127

案例8 大众汽车:大众自造 130

案例9 麦当劳:“愤怒的小鸟”合作营销 135

案例10 三星:和明星一起挑战没有手机的48小时生活——明星话题真人秀 137

营销第六式:营销创意无边界——让用户尖叫 141

案例1 加多宝“对不起体” 145

案例2 五月花“水墨艺术” 149

案例3 酷乐仕维他命:“活出天然色彩” 152

案例4 赛诺菲:“快乐输液” 154

案例5 诺诗兰:“胶囊蝉翼” 156

案例6 多喝水——“找个理由多喝水” 159

案例7 百事多力多滋夜电吓鬼——奇思妙想的大胆创意 162

案例8 杜蕾斯:官方微博 164

案例9 万科合肥森林公园:全国最大二维码草坪——事件引发关注 167

案例10 Jeep尤文图斯中国行“CodeDouble J”Campaign——创意社会化沟通 169

案例11 奥比斯,旧貌换新颜 171

营销第七式:持续的品牌塑造 174

案例1 益达——酸甜苦辣1&2 178

案例2 卡迪拉克SRX“66号公路”——在路上,发现每个人心中的66号公路 182

案例3 支付宝,知托付 185

案例4 裕隆集团:纳智捷盲驾巡回 187

营销第八式:整合媒体 190

案例1 联想运动达人 192

案例2 宝马MINI《PACEMAN城市微旅行》 197

案例3 百威皇想曲 200

案例4 “百度搜红包”互联网春节互动整合营销——全平台整合的“BIG IDEA” 202

案例5 嘉实多:极致钛度,挑战极限 206

案例6 广发银行电子银行·兵马俑篇——多渠道整合传播 209

营销第九式:终极式 211

第二部分 INDEX实效营销榜 215

实效广告主观点集锦 215

关于艾菲实效排名及排名规则 226

2013中国艾菲实效排名50强企业排行榜 229

附录 实效案例索引表 235

编者简介 238