《社交战》PDF下载

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  • 作  者:晏青主编
  • 出 版 社:北京:经济日报出版社
  • 出版年份:2014
  • ISBN:9787802576537
  • 页数:256 页
图书介绍:本书抓住当今媒介发展趋势“社交媒介化、媒介社交化”。社交媒体大受欢迎,以至其他现有的一些网络产品也置入SNS基因,实现产品的“SNS化”。比如,新浪微博近期所做的功能调整和改版,显示出新浪微博在社交媒体基础上进化为社交网络的努力;阿里巴巴提出了“SNS化”的口号;淘宝网推出了新版的淘江湖,强化SNS属性;腾讯更以独立域名推出了“腾讯朋友”网站,表现出对SNS业务的重视。可见,纠正目前我国SNS发展道路中过分娱乐化的偏差,让SNS更具实用性和工具性,成为国内互联网业界不断探索的方向。所以說,本研究试图带着问题,去探索现代中国人“关系”在社交媒体背景下出现的新现象,新问题,试图找到“关系”的社交媒体的社会之道。

第一章 网络营销时代到来 1

一、日益强大的网络力量 1

二、网络力量催生营销变革 7

三、社会化媒体营销异军突起 13

第二章 网络社区:让我们的世界更广阔 19

一、你所不知道的网络社区 19

二、网络社区在中国 20

三、不断奔跑的网络社区 21

四、网络社区与公共事务 25

五、企业的社区网站营销 28

第三章 博客狂潮 60

一、博客传奇 60

二、博客掀起新兴网络营销狂潮 63

三、博客营销狂想曲 64

四、博客营销总评 81

第四章 腾讯帝国的崛起 85

一、QQ:传奇的小企鹅 85

二、QQ营销面面观 90

三、案例集锦 96

第五章 视频:世界是“频”的 111

一、网络视频营销大揭秘 111

二、网络视频在中国 111

三、视频营销新发展 113

四、网络让视频如虎添翼 114

五、4+1>5的视频营销模式 115

六、视屏营销的案例分析 117

第六章 微博风暴 130

一、中国的Twitter——微博 130

二、微博营销 139

三、个人微博营销 143

四、企业的微博营销 147

五、政务微博营销 171

第七章 微信:社交战略新王牌 178

一、异军突起的微信 178

二、微信营销的价值和优势 192

三、全方面扫描微模式 196

四、微信营销关键词 202

五、经典案例集锦 214

第八章 兼容并蓄的整合营销传播 229

一、整合营销传播的内涵 229

二、整合营销的发展轨迹 230