序 找到广告艺术的位置，看到电视广告的别样风景 1
第一章 故事里的广告 13
第一节 有了故事的影视广告更精彩 13
第二节 影视广告讲不完的爱情故事 25
第三节 广告文案与文学的邂逅 39
第二章 广告的发声练习 53
第一节 用声音谱写广告灵魂的女人：林少芬 53
第二节 有声有色的MTV广告 66
第三章 电视广告里的中国社会三十年 82
第一节 护肤品让电视广告更美丽 82
第二节 生活用品电视广告中的男性形象变迁 97
第三节 小卫生巾广告里的大千世界 111
第四章 纠缠不清的网络与影视广告 125
第一节 纷繁复杂的网络广告新形式 125
第二节 网络视频广告人物形象的“毒”性 141
第三节 广告以网络为台电视为窗的双向整合 154
第四节 炙手可热的微电影广告 169
第五章 比较与借鉴中的影视广告 182
第一节 中韩影视广告的植入比较 182
第二节 “快乐购”和“宜佳购物”：电视购物栏目化的先行者 201
第三节 电视广告借鉴影视剧的“疯狂” 215
第六章 影视广告的隐性植入 229
第一节 影视植入2.0 229
第二节 《变形金刚Ⅰ》的电影广告植入 241
第三节 电影《杜拉拉升职记》里隐藏的广告 253
第七章 杂评广告现象 267
第一节 时尚的广告传达 267
第二节 美女与洗发水广告的不解情缘 278
第三节 持续精彩的电视系列广告 293
第八章 影视广告的文化反思 306
第一节 电视广告的主题元素 306
第二节 影视广告的平民意识及其缺失 322
第三节 文化视角下电视广告里的知识分子形象 336
第四节 电视情感广告中的亲情伦理 350
参考文献 364
后记 371