第一篇 基础理论 3
第一章 品牌及品牌管理概述 3
第一节 品牌的内涵 4
第二节 品牌的作用 6
第三节 品牌管理的概念 9
第四节 品牌管理的流程 14
第二篇 体育品牌培育理论 21
第二章 体育品牌概述 21
第一节 体育品牌的内涵 22
第二节 体育品牌管理 37
第三章 体育品牌设计 43
第一节 体育品牌命名 44
第二节 体育品牌符号 47
第三节 体育品牌标志 51
第四节 体育品牌口号 56
第五节 体育品牌角色 60
第六节 体育品牌传奇 66
第七节 体育品牌音乐 68
第三篇 体育品牌推广理论 73
第四章 体育品牌定位 73
第一节 体育品牌定位概述 74
第二节 体育品牌定位策略与技术 80
第五章 体育品牌传播 85
第一节 体育品牌传播概述 86
第二节 体育品牌传播策略 89
第三节 体育品牌传播方法 91
第六章 体育品牌个性 99
第一节 体育品牌个性概述 100
第二节 体育品牌个性测量 102
第三节 体育品牌个性塑造 105
第七章 体育品牌体验 111
第一节 体育品牌体验概述 112
第二节 体育品牌体验媒介 118
第四篇 体育品牌提升的理论 129
第八章 体育品牌的延伸 129
第一节 体育品牌延伸的概念 130
第二节 体育品牌延伸的模式 134
第三节 体育品牌延伸的风险及预防策略 141
第九章 体育品牌的老化与更新 145
第一节体育品牌的生命周期 146
第二节 体育品牌老化 151
第三节 体育品牌强化与激活 155
第十章 体育品牌国际化 161
第一节 体育品牌国际化概述 162
第二节 体育品牌国际化动因 164
第三节 体育品牌国际化战略 169
第五篇 体育品牌评估理论 175
第十一章 体育品牌资产 175
第一节 体育品牌资产概述 176
第二节 体育品牌资产构成 181
第三节 体育品牌资产与体育营销 189
第十二章 体育品牌危机管理 194
第一节 体育品牌危机 195
第二节 体育品牌危机管理 201
第六篇 体育品牌管理实践应用 211
第十三章 学校体育品牌管理 211
第一节 学校体育品牌概述 212
第二节 学校体育品牌管理 214
第十四章 运动员个人品牌管理 224
第一节 运动员个人品牌概述 225
第二节 运动员个人品牌价值 233
第三节 运动员个人品牌管理 236
第十五章 体育赛事品牌管理 240
第一节 体育赛事品牌概述 241
第二节 体育赛事品牌管理 246
第十六章 体育城市品牌管理 252
第一节 体育城市品牌概述 253
第二节 体育城市品牌管理 261