前言 5
第一章 企业形象概述 7
第一节 概念 8
第二节 企业形象设计的缘起 12
第二章 形象的感悟 23
第一节 形象的思索 24
第二节 企业形象 25
第三节 企业形象的整合 30
第四节 形象的个性象征——品牌 43
第三章 形象理念的铸造 49
第一节 企业宗旨 50
第二节 价值观 60
第三节 企业准则 62
第四节 形象口号 62
第四章 理念的传播 65
第一节 传播的概念 66
第二节 理念的动态传播 67
第三节 理念的静态传播 68
第五章 视觉形象系统的设立 73
第一节 视觉形象传播的核心——企业标志 74
第二节 企业标志设计的流程 77
第三节 基本符号系统设计 82
第四节 应用系统设计 84
第六章 企业形象的开发 93
第一节 机构的设置 94
第二节 确定目标实态调查 95
第三节 CI设计流程 98
第四节 导入CI应避免的误区 99
第七章 企业形象设计的新视野 103
第一节 概念的拓展 104
第二节 发展中的思考 107
第三节 中国的CI向何处去 110
第八章 企业形象设计教学案例 115
教学案例基本类型分析 116
案例一：同煤集团 118
案例二：老虎文化传播有限公司 124
案例三：北京宝盛道吉体育用品有限公司 132
案例四：少儿美术艺术委员会标志设计 137
附页：优秀教学案例赏析 138
参考书目 144