第1章 导论 1
一 问题的提出 1
二 文献回顾 3
三 研究意义 9
四 总体框架、研究方法和可能的创新 10
第2章 绿色消费的勃兴与漂绿的生成和演化 13
一 绿色消费诱发漂绿出现 13
二 漂绿的生成分析 17
三 漂绿的形态多样性及演化：历时与共时的分析 32
四 我国消费品市场漂绿问题的深层次原因探析 38
第3章 漂绿对绿色产品市场和绿色消费的影响 46
一 生产商漂绿对消费者和绿色产品市场的影响：负的内部性和柠檬效应 46
二 中间商漂绿对消费者和绿色产品市场的影响：以大型零售商为例 52
三 存在漂绿现象的市场中消费者的行为选择：以食品生态标签存在漂绿为例 58
四 漂绿抑制绿色产品消费的路径 70
五 我国消费者对漂绿的认知及漂绿对绿色消费意愿的影响 81
第4章 漂绿的治理方式与治理机理 90
一 市场治理 90
二 政府规制 102
三 第三部门治理 115
四 企业社会责任治理 121
五 几种治理方式在治理漂绿中的关系：多中心的视角 124
第5章 西方发达国家治理消费品市场漂绿的实践与挑战 128
一 西方发达国家治理消费品市场漂绿的成效与漂绿的新动向 128
二 西方发达国家治理消费品市场漂绿的经验 135
三 西方发达国家治理消费品市场漂绿面临的挑战 140
第6章 我国消费品市场漂绿治理的思路、制度与对策 143
一 我国消费品市场漂绿的治理现状：基于典型案例的分析 143
二 我国消费品市场漂绿的治理思路与对策 146
第7章 总结与展望 154
一 本书研究的贡献与局限性 154
二 未来的研究方向 158
附录 160
PART 260-GUIDES FOR THE USE OF ENVIRONMENTAL MARKETING CLAIMS 160
参考文献 190
索 引 203