上篇 背景 3
商业模式：赚谁的钱 3
风云变幻的市场背景 10
中篇 8大行业竞争的本质 25
广告媒体行业：覆盖人群决定效果 25
凉茶行业：“王老吉”PK“加多宝”，谁会赢 52
啤酒行业：中国啤酒寡头的品牌软肋 67
家电零售连锁行业：效率才是王道 84
服装行业：库存成压垮行业的最后一根稻草 96
电商行业：穿上“马甲”的电商还是零售业 124
团购行业：死在不断寻找新客户的路上 143
课外辅导行业：结果决定消费黏性 151
下篇 启示 163
品牌、渠道、促销一个都不能少 163
参考文献 169