第一篇 基本面投资标准 3
第一章 基本面投资标准1快消品为王 3
千百倍涨幅：美国快消品标杆股票 3
经济要“调结构”，股市也要“调结构” 5
工业品转化为消费品才实现最终价值 11
快消品投资要看“嘴脸” 13
OTC药：医药行业中的快消品 16
第四次婴儿潮投资机会：婴幼儿快消品 19
投资需要定好位 23
第二章 基本面投资标准2品牌至上 30
挑人看人品，选股看品牌 30
这是一个品牌化的时代 33
首选百年品牌 35
品牌和渠道：两个轮子 37
多品牌战略 39
“潜伏”在身边的品牌牛股 42
第三章 基本面投资标准3锁定行业龙头 44
抓住“不三不四”的寡头企业 44
生活中的“20个”原则 50
当心超级寡头 51
第四章 基本面投资标准4独有性和稀缺性 55
选股要吃“独”食 55
稀缺性不能脱离供求规律 56
第五章 基本面投资标准5掌握定价权 59
价格最大化是做企业的最高境界 59
量价齐升 61
高端稀缺品：抗通胀绝佳品种 64
我吃我的鱼头，你吃你的鱼身 66
“拼价格”拼的是成本 68
大宗商品价格认识误区 69
交易价格背后：到底是买的精，还是卖的精？ 71
万科与恒大定价模式比较 74
第六章 基本面投资标准6专一的产品和简单的业务 76
在专长领域里做到极致化 76
多元化难享估值溢价 77
简单的业务，好算的财务 80
简单才可以活得更久 83
第七章 基本面投资标准7轻资产 87
产能弹性要大 87
资本折旧是股价“杀手” 89
回避劳动密集型企业 92
存货要看潜在价值 94
现金资产最“轻” 96
第八章 基本面投资标准8国际化潜力 98
国际化成就世界500强 98
本土品牌PK洋品牌 100
中国品牌的国际化 103
第二篇 财务投资标准 111
第九章 财务投资标准1毛利率大于30% 111
毛利是利润源泉 111
高毛利率消费品分布 114
提升毛利率的途径 123
第十章 财务投资标准2市盈率小于30倍 128
PE要“倒”着看 128
君子不立危墙之下 130
“大盘”历史市盈率规律 132
有分歧，才会有交易 135
第十一章 财务投资标准3净资产收益率大于10% 139
杜邦财务模型是“事后诸葛亮” 139
ROE假象 141
好股票=高ROE+低PE 144
ROE=每股盈利增长率 145
第十二章 财务投资标准4持续盈利 147
产生多少利润，就创造多少财富 147
做股票也是一种“劳动” 150
不碰亏损企业 152
第十三章 财务投资标准5利润率大于8% 154
利润率=财富创造效率 154
8%利润率：区分优劣公司的分水岭 156
高利润率行业分布 157
第十四章 财务投资标准6盈收增长率大于10% 163
长城为什么那么长 163
利润增长率不低于收入增长率 164
第十五章 财务投资标准7自由现金充沛 167
频繁融资是寄生虫行为 167
现金流量分析 169
财务分析举例：“百元市值一收入”财务模型法 171
第三篇 操作原则 179
第十六章 操作原则1不看经济好坏 179
经济周期的“罗素悖论” 179
两个误解的引申命题 181
第十七章 操作原则2不看大盘 183
“种瓜得瓜，种豆得豆” 183
“咸了咸吃，淡了淡吃” 185
第十八章 操作原则3不看行业 187
“自上而下”地去中“六合彩”？ 187
行业机会并不意味着个股机会 188
第十九章 操作原则4不看政策 190
自助者天助之 190
政策扶持下的新兴行业往往不“新兴” 191
第二十章 操作原则5不频繁交易 193
股市墨菲定律 193
炒股与赌博辨析 195
投资与投机辨析 198
第二十一章 操作原则6不借钱投资 202
借钱投资相当于承诺回报的委托理财 202
为什么企业都在负债经营 204
第二十二章 操作原则7不熟不做 206
股票投资的“可行性研究报告” 206
“不了解”是做投资最大的风险 207
用“腿”和“嘴”做股票 210
第二十三章 操作原则8要“看得见、摸得着” 213
调研要亲力亲为 213
两家典型调研点：屈臣氏和万宁 215
第二十四章 操作原则9要适当组合 217
重仓股“魔咒效应” 217
最佳组合数量 219
疑股不选，选股不疑 221
第二十五章 操作原则10要做中长周期投资 224
把握个股“生命周期” 224
股市回报VS房市回报 226
第二十六章 操作原则11“三三制”法则 228
不兑现收益等于没有收益 228
好股票的建仓良机 234
常胜将军的制胜之道 237
第四篇 宏观经济指标解读 243
第二十七章GDP剖析 243
收入法GDP：投资学角度另类解读 243
生产法GDP：投资学角度另类解读 246
支出法GDP：投资学角度另类解读 248
不要迷信GDP，也不要迷信西方经济学 249
“不干预主义”与“产能过剩” 250
是GDP拉动就业，还是就业拉动GDP？ 255
第二十八章 消费率 260
被误读的投资和消费 260
真实消费率的误差调整 262
关于中国消费的几点解读 264
第二十九章 城镇化率 269
城镇化和“猪”，的关系 269
土地是城镇化的突破口 273
城镇化和经济增长：因果关系，还是“果因”关系？ 281
城镇化三大核心问题 282
第三十章 月度经济指标 285
指标分类 285
资本要素指标解读 286
自然要素指标解读 300
人力要素指标解读 304
月度综合指标解读 305