信任，以商品的名义？ 2
签名的价值 20
一个全新的英国？ 22
品牌＝与众不同的信赖 24
广告建立品牌关联 26
Diesel——为了成功的品牌 30
披着羊皮的狼（Wolf） 32
联系的纽带：商标、消费者和公司 34
我们为什么购买假冒产品？ 54
消费者的主动性 56
日本女高中生品牌 58
熟悉周围的人 60
世界是一所商店：购物空间 62
包装石油 82
从物体到体验 84
人民大商场 86
超级市场的未来 88
个人标识 90
运动中的事物 106
用事物来思考 108
Hello Kitty 110
品牌，不那么新 112
购买的理由 114