第一章 网络与新媒体概述 1
第一节 “网络与新媒体”的概念辨析和层次模型 1
一、网络与新媒体的概念辨析 1
二、网络与新媒体的层次模型 6
第二节 网络与新媒体的应用载体——万维网 8
一、万维网1.0时代 10
二、万维网2.0时代 12
三、万维网3.0——语义网 14
第三节 网络与新媒体的基础设施 16
一、互联网 17
二、移动互联网 21
三、物联网 24
第四节 网络与新媒体应用的计算模式——云计算 27
一、云计算的基本原理 28
二、云计算的变革性影响 30
第五节 网络与新媒体应用的数据环境——大数据 31
一、大数据概述 32
二、大数据分析的关键技术 34
三、大数据带来的主要挑战 38
四、发展现状 42
第二章 网络与新媒体的应用模式理论 44
第一节 应用模式的概念 44
第二节 应用模式的设计理论 46
一、原子理论 46
二、原子应用模式的描述模型 47
第三节 应用模式的体系结构 50
一、用户需求层次结构 51
二、原子模式体系结构 52
第四节 应用模式创新设计的原则和方法 54
一、设计原则 54
二、设计方法 61
第三章 网络与新媒体的信息获取应用模式 61
第一节 网络新闻模式 64
一、概述 64
二、原子模式一：位置新闻模式 69
三、原子模式二：兴趣新闻模式 72
四、原子模式三：数据新闻模式 73
第二节 搜索引擎模式 75
一、概述 75
二、基本原理 84
第三节 信息聚合模式 88
一、概述 88
二、基本原理 91
三、运营战略 95
第四节 知识分享模式 96
一、概述 96
二、原子模式一：威客模式 98
三、原子模式二：维客模式 103
四、原子模式三：问答模式 107
第五节 案例分析 113
一、兴趣新闻应用：Flipboard 113
二、离线阅读应用：Pocket 122
三、移动信息聚合应用：网易云阅读 129
第四章 网络与新媒体的电子商务应用模式 138
第一节 电子商务应用模式概述 138
一、基本概念 138
二、发展现状和趋势 140
三、原子模式类型 142
第二节 B2B应用模式 147
一、概述 147
二、基本原理 153
第三节 B2C应用模式 161
一、概述 161
二、基本原理 165
第四节 O2O应用模式 172
一、概述 172
二、基本原理 176
第五节 案例分析 179
一、O2O电子商务应用：Jetsetter 179
二、第三方消费点评应用：大众点评网 184
第五章 网络与新媒体的交流互动应用模式 191
第一节 即时通信模式 191
一、概述 191
二、原子模式一：即时消息模式 194
三、原子模式二：移动聊天模式 198
第二节 个人空间模式 208
一、概述 208
二、原子模式一：微博客 213
三、原子模式二：轻博客 218
第三节 社交网络服务（SNS）模式 221
一、概述 221
二、原子模式一：实名社交模式 233
三、原子模式二：位置社交模式 237
四、原子模式三：私密社交模式 240
五、原子模式五：阅后即焚社交模式 242
第四节 案例分析 245
一、移动聊天应用：WhatsApp 245
二、虚拟世界社交网络应用：“第二人生”（Second Life） 249
三、图片社交网络应用：“品趣志”（Pinterest） 252
四、位置社交网络应用：Foursquare 259
第六章 网络与新媒体的娱乐应用模式 266
第一节 网络游戏模式 266
一、概述 266
二、原子模式一：动作游戏模式 274
三、原子模式二：角色扮演游戏模式 276
四、原子模式三：冒险游戏模式 277
五、原子模式四：模拟游戏模式 278
六、原子模式五：益智类游戏模式 279
第二节 网络视频应用模式 281
一、概述 281
二、原子模式一：视频平台模式 285
三、原子模式二：视频分享模式 288
第三节 案例分析 293
一、免费硬核游戏应用：《亚瑟王国：北方之战》 293
二、儿童游戏应用：摩尔庄园 297
三、弹幕视频分享应用：哔哩哔哩 302
第七章 网络与新媒体的应用形态战略 308
第一节 应用（APP）形态概述 308
一、原生应用（Native APP） 308
二、页面应用（WebAPP） 309
第二节 “HTML5”原理概述 310
一、“HTML5”简介 310
二、“HTML5”的新增元素 311
三、“HTML5”的新功能和新特性 314
第三节 基于“HTML5”的应用形态战略 317
一、“HTML5”的应用现状 317
二、应用产品形态的战略选择 318
三、混合应用（HybridApp）：未来的产品形态 319
第八章 网络与新媒体的应用入口战略 320
第一节 应用商店 320
一、应用商店概述 320
二、应用商店发展现状和趋势 321
第二节 浏览器 324
一、浏览器概述 324
二、浏览器的发展现状 327
三、浏览器的发展趋势 332
四、案例分析 333
第九章 网络与新媒体的应用开放战略 335
第一节 开放平台概述 335
一、开放平台的内涵 335
二、开放平台的目标和意义 336
三、开放平台的影响因素 337
四、开放平台的发展现状 337
第二节 开放平台的内容战略 338
一、开放客户和产品数据 338
二、开放功能和服务 339
三、开放应用程序接口（API）和源代码 339
第三节 开放平台的主要模式 339
一、应用视角的平台模式类型 339
二、运营主体视角的平台模式类型 345
后记 347