第1课 麦当劳在中国的时尚变身 1
第2课 海尔冰箱的西班牙战略 18
第3课 韩国乐扣乐扣保鲜盒的别样营销 33
第4课 阿里巴巴在日本扩展B2B市场 51
第5课 佳能中国的“色彩”营销策略 67
第6课 拒绝“入乡随俗”的麦德龙 81
复习课1 95
第7课 中国华为在俄罗斯的营销战略 103
第8课 欧莱雅：多品牌策略在中国 118
第9课 真维斯品牌在中国的市场策略 134
第10课 三星冰箱中国召回事件 149
第11课 ZARA中国续写极速神话 163
第12课 TCL公司并购德国施耐德公司 178
复习课2 193
附录1 听力录音文本 203
附录2 参考答案 220
附录3 生词索引 231