第一章 概论 1
第一节 动漫策划的基本概念 2
一、动漫的基本定义 2
二、策划的基本定义 2
三、什么叫动漫策划 2
四、动漫策划的类型 3
第二节 动漫策划的范畴 4
一、创意 4
二、实施（策划） 4
三、制作 4
四、剧作 4
五、盈利模式 5
六、衍生品 5
七、营销 5
第三节 动漫策划的重要性 5
一、课堂辩论 6
二、动漫策划的重要性 7
第四节 动漫策划的重点、方法 8
一、策划的重点 8
二、策划的方法 8
本章小结 8
本章作业 8
第二章 动漫创意 9
第一节 课前准备——实时资讯 10
第二节 概述 10
一、创意的定义 11
二、创意的特点 11
三、创意的内容 13
四、创意人应该具备的素质 16
第三节 动漫创意的核心内容 17
一、基本定义 17
二、基本分类 17
三、动漫创意的表现形式 18
第四节 中外动画电影的“创意点”之比较 24
一、主题 24
二、角色造型 25
三、道具造型 25
四、场景造型 25
第五节 经典影片创意点解析 27
一、《怪物史莱克》 27
二、《兔侠传奇》 28
第六节 教学实践 29
一、创意思维的训练方法 29
二、课堂互动 31
本章小结 33
本章作业 33
第三章 动漫策划 35
第一节 课前准备——实时资讯 36
第二节 概述 36
一、策划的定义 38
二、策划的目的 38
三、策划的三要素 38
四、策划的性质 40
五、策划的作用 41
六、策划的分类 42
第三节 动漫策划的类型 43
一、战略策划 43
二、运营策划 47
三、品牌策划 49
四、项目策划 52
五、产品策划 54
六、文本策划 56
七、制作策划 57
八、宣传策划 59
九、营销策划 61
十、后续策划 61
十一、补救策划 61
第四节 动漫策划的写作方法 63
一、策划案写作前要了解的四件事 63
二、策划案写作前要做的四件事 64
三、策划案核心重点 65
四、策划案的文本构成 65
五、策划案写作小技巧 67
第五节 动漫项目策划书案例《小狸猫的旅行日记》 68
一、项目概况 68
二、内容简介 69
三、作品定位 69
四、作品特点 71
五、商业开发 72
六、造型风格 73
七、详细制作周期 73
八、动画预计收入项目 75
九、项目详细预算 75
十、附件 75
第六节 动漫项目策划书案例《终极大冒险》 76
一、项目概况 76
二、作品简介 76
三、电影制作 80
四、电影营销 82
本章小结 83
本章作业 83
第四章 动漫制作 85
第一节 课前准备——实时资讯 86
第二节 概述 86
一、动画的基本定义 87
二、视觉暂留原理 87
三、动画的起源与发明 88
四、动画的分类 89
第三节 二维动画制作方法 90
一、常用工具 90
二、前期制作 93
三、中期制作 97
四、后期合成 103
第四节 三维电脑动画中期制作方法 105
一、建模 105
二、创建材质 106
三、贴图 106
四、创建毛发 107
五、设置骨骼蒙皮 107
六、设定权重 107
七、创建灯光 107
八、Layout 108
九、创建动画 108
十、渲染 109
第五节 定格偶动画中期制作方法 109
一、制作雕塑 109
二、设计骨骼 109
三、制作骨骼 110
四、制作头部（制作表情） 110
五、制作服装、道具 110
六、翻制 110
七、制作场景 111
八、上色 111
九、设置灯光 111
十、拍摄 112
第六节 漫画制作方法 112
一、漫画的起源 112
二、漫画的艺术特点 114
三、漫画的分类 114
四、漫画前期制作方法 115
五、漫画具体制作方法 116
第七节 用1小时制作定格动画《纸杯》 120
本章小结 121
本章作业 122
第五章 动漫剧本策划 123
第一节 课前准备——实时资讯 124
第二节 影院动画讲故事的技巧 125
一、老幼咸宜、阖家观赏 125
二、冲击感强、视听奇观 125
三、情节单纯、线索明晰、是非分明、一句话说明故事主线 125
四、“大事件、小人物”、“完美大结局” 125
五、范例分析 125
第三节 动画连续剧讲故事的技巧 127
一、第一集至最后一集讲述一个完整的“大故事” 127
二、从头至尾的故事框架是一条跌宕起伏的人物命运线 127
三、每集的结尾留下悬念 128
四、第一集开场有力、可吸引观众 128
五、第一集、高潮集、结尾集是关键集 128
六、范例分析 128
第四节 动画系列片讲故事的技巧 129
一、每集独立（或几集一单元）、有交集、顺序可换 129
二、从头至尾是主人公的命运线、人物性格和关系固定 129
三、突出人物，打造动画明星 129
四、每集故事简单、通俗易懂 130
第五节 动画短片讲故事的技巧 130
一、片长30分钟之内的单集动画片 130
二、篇幅短、形式感强 130
三、探索类动画短片具有实验价值 130
四、故事性不强、创意巧妙 131
第六节 故事漫画讲故事的技巧 132
一、建立世界观，从小到大、由浅入深 132
二、给主角留足成长的空间 132
三、角色类型丰富，满足不同读者的内心需求 133
四、英雄主义 133
第七节 四格漫画讲故事的技巧 134
一、故事简单、轻松、讽刺或搞笑 134
二、注重创意、画面简单、角色不多、对白精简 135
三、强调“起承转合” 135
第八节 漫画绘本讲故事的技巧 135
一、图文共同叙述一个完整的故事 135
二、文字少、精炼、经得起推敲 135
三、图画精美、适合幼儿 136
第九节 剧本写作技巧 136
一、剧本的类型 136
二、剧本写作技巧 137
三、作品不等于剧本 137
第十节 动漫剧本的策划 138
一、动画剧本的策划 138
二、漫画脚本的策划 140
三、剧本前期策划思路 140
第十一节 动漫素材、题材与主题 141
一、素材源自生活的积累 141
二、题材 144
三、主题 144
第十二节 动漫角色的塑造技巧 145
一、剧本的第一任务——树立动画角色 145
二、让角色“生动”起来、充满“人性” 145
三、优秀的角色设计要突出“个性” 146
四、角色设计要注意后期开发 146
第十三节 动漫剧作结构 149
一、动画的剧作结构 149
二、漫画的剧作结构 151
第十四节 优秀剧本《小兵张嘎》片段赏析 152
第十五节 中南卡通《魔幻仙踪》剧本模拟表演训练 154
本章小结 155
本章作业 155
第六章 动漫商业模式 157
第一节 课前准备——实时资讯 158
第二节 概述 159
一、什么是商业模式 159
二、形象核心 159
三、内容核心 160
四、人气形象核心 160
第三节 中外动漫商业模式之比较 161
一、中国动漫产业的商业模式研究 161
二、中国动漫产业亟待解决的问题 162
三、动漫产业待完善的环境领域 163
四、衍生品为主导的典型产业模式的企业 165
五、动漫内容为主导的典型产业模式的企业 168
六、国际知名动漫公司的商业模式 170
本章小结 171
本章作业 171
第七章 动漫衍生品 173
第一节 课前准备——实时资讯 174
第二节 概述 175
一、动漫衍生品的定义 175
二、动漫衍生品分类 176
三、动漫衍生品的特性 178
第三节 市场 179
一、动漫衍生品的起源 179
二、中国动漫衍生品市场现状 179
三、消费层群体特征 182
第四节 衍生品的开发和授权 183
一、知识产权与动漫衍生品 183
二、品牌授权 185
三、衍生品委托加工 187
四、衍生品自主研发 187
本章小结 188
本章作业 189
第八章 动漫营销 191
第一节 课前准备——实时资讯 192
第二节 概述 194
一、动漫营销定义 194
二、动漫营销的特殊性 194
三、动漫营销的重要性 194
四、动漫产品的营销策略 195
第三节 动漫营销核心内容 196
一、中国动漫营销市场现状 196
二、传统动漫产品的营销模式 197
三、新媒体营销模式 197
四、目前中国大型发行公司的基本情况 207
五、影视市场的规律分析 208
六、营销成功案例解析 212
第四节 动漫营销文案的内容和写作方法 220
一、影片属性 220
二、市场分析 220
三、市场定位 222
四、营销策略 223
本章小结 223
本章作业 223
第九章 动漫策划大讨论 225
第一节 讨论主题：动漫产业到底需不需要政府的大力扶持 226
第二节 即兴微剧本创作 228
第三节 本课程作业 230
一、本课期末作业 230
二、作业点评 231
三、学生上课后的感想 231
四、本课程期末总结 232
参考文献 233