第一章 企业及我国文化市场主体的培育 1
第一节 企业概述 1
第二节 我国的文化体制改革与文化市场主体的培育 16
第二章 文化企业战略管理 39
第一节 企业战略管理概述 39
第二节 文化企业战略环境分析 44
第三节 文化企业使命与战略目标 58
第四节 文化企业战略的制定 59
第五节 企业战略实施、评价和控制 70
第三章 文化产品的生产管理 91
第一节 文化产品的生产 91
第二节 主要文化产品的生产流程 121
第三节 几种经典文化产品类型分析 142
第四章 文化产业市场营销管理 166
第一节 市场营销概述 166
第二节 市场营销环境分析 178
第三节 消费者购买行为分析 186
第四节 市场营销调研与预测 201
第五节 市场分析 209
第六节 市场营销组合 221
第五章 文化产业人力资源管理 252
第一节 人力资源管理的基本内容 252
第二节 人力资源规划 261
第三节 人力资源工作分析 271
第四节 人力资源的招聘 279
第五节 人力资源培训 286
第六节 人力资源的激励 292
第七节 人力资源绩效管理 300
第八节 人力资源报酬管理 303
后记 319