第1章 研究方法 1
1.1抽样 1
1.2问卷调查 3
1.3深度访谈 3
1.4焦点小组 3
第一部分 90后大学生价值观与生活形态研究 4
第2章 90后大学生VALS分群研究 4
2.1价值观和生活形态研究 4
2.2 90后大学生分群过程及模型建构 5
2.2.1VALS分群过程 5
2.2.2VALS分群模型建构 6
2.3意见领袖多样化 8
第3章 大学生活全景观 11
3.1相对封闭的自主生活 11
3.2大学生活主题词：功利、简单、自主 12
3.3家庭关系凸显民主 15
3.4传统价值观的影响潜移默化 18
3.5就业指向多元化，理想中的现实者 21
第二部分 中国二线城市90后大学生媒介接触研究 27
第4章 媒体接触概览 27
4.1媒介融合的大背景 27
4.2互联网是90后大学生最常接触和最信任的媒体 31
4.3互联网/移动互联网对传统媒体的替代性显著 32
4.4七大族群媒体接触概况 36
第5章 电视媒体研究 40
5.1较常接触、较为信任的媒体 40
5.2收视习惯变化中有保留 41
5.3电视媒体的使用与满足研究 46
5.4重点类型电视节目分析 49
5.4.1综艺节目 49
5.4.2新闻节目 51
5.4.3电视剧 52
5.5互联网对电视媒体的影响 55
5.6对电视媒体的发展之路的思考 56
第6章 电影媒体研究 58
6.1电影是最重要的娱乐方式 58
6.2电影的接触度与信任度 60
6.2.1接触比例高，接近互联网和电视 60
6.2.2信任度居中，在杂志和广播之前 61
6.3看电影的主要渠道和场所 62
6.3.1看电影的主要渠道是电脑 62
6.3.2看电影的主要场所是宿舍 65
6.4 90后大学生如何通过电脑看电影 65
6.4.1电影是最受欢迎的视频类型 65
6.4.2一部分人追求观看电影的品质 66
6.4.3视频网站和社交网站是网上看电影的主要渠道 67
6.4.4从社交网站接触电影是一个重要途径和趋势 69
6.5 90后大学生喜欢的电影类型 70
6.5.1从区域上看，美国电影最受欢迎，大陆次之 70
6.5.2从类型上看，喜剧、爱情、动作片最受欢迎 71
6.5.3喜欢新科技 72
6.5.4喜欢对电影进行分享和评论 73
6.6优惠能够促使90后大学生去电影院 74
第7章 报纸媒体研究 75
7.1 90后大学生对报纸媒介的使用现状 75
7.1.1 90后大学生仍然阅读报纸但接触不频繁 75
7.1.2报纸是90后大学生较为信任的媒体 78
7.1.3纸质报纸仍有市场，网络分流报纸阅读渠道 79
7.1.4 90后大学生仍习惯在报摊购买报纸 81
7.2报纸媒体如何应对网络媒体的挑战 81
7.2.1网络媒体对报纸媒体的冲击 81
7.2.2关于电子报 82
7.3报纸媒体的未来发展策略 83
第8章 杂志媒体研究 85
8.1国内杂志媒体发展现状 85
8.2 90后大学生对杂志媒体的使用现状 86
8.2.1 90后大学生仍然阅读杂志 86
8.2.2 90后大学生对杂志的接触率已经较低 86
8.2.3 90后大学生对杂志内容信任度不高 88
8.2.4报摊和书店是主要购买途径，传阅性明显 89
8.2.5杂志报纸仍有市场，新媒体分流杂志阅读渠道 90
8.3杂志广告具有发展潜力 92
8.4杂志媒体的电子化 92
8.5杂志媒体的未来发展策略 95
第9章 广播媒体研究 98
9.1 90后大学生对广播媒体的使用现状 98
9.1.1 90后大学生对传统广播媒体的接触度和信任度都最低 98
9.1.2手机和公共广播是最主要的收听终端 100
9.1.3最常收听的时段是晚上十点至十一点 103
9.1.4音乐和新闻是最主要的节目类型 104
9.2音乐电台成为新趋势 106
9.2.1网络电台的特征 106
9.2.2音乐电台现状和几种形式 107
9.2.3音乐电台的特点 109
9.2.4电台发展的环境基础和硬件基础很好 110
第10章 互联网/移动互联网使用研究 113
10.1使用概况 113
10.2搜索应用 118
10.3关于视频 121
10.4关于音乐 124
10.5社交网站 124
10.5.1使用终端 124
10.5.2和谁联系 126
10.5.3最常使用功能 127
10.5.4综合评价 132
10.6互联网信息获取 134
10.6.1不同网站获取信息行为表现 134
10.6.2不同网站信息可信度评价 136
10.7关于图片 137
10.8关于电子书 137
10.9关于游戏 138
10.10关于App 141
10.10.1App是智能手机的一大特征 141
10.10.2 90后大学生对App的使用概况 142
第11章“代表群体”研究 144
11.1手机上网迷 144
11.1.1他们是谁 144
11.1.2他们的媒体接触行为 145
11.1.3他们的“四大件” 149
11.1.4他们的消费 151
11.2果粉 152
11.2.1他们是谁？ 152
11.2.2他们的媒体接触行为 155
11.2.3手机外的“三大件” 156
11.2.4他们的消费 158
11.3游戏迷 159
11.3.1他们是谁？ 159
11.3.2他们的媒体接触行为 162
11.3.3游戏行为 163
11.3.4他们的消费 165
第12章 媒体研究综述 166
12.1互联网传统媒体的替代性显著 166
12.1.1时间性替代 166
12.1.2功能性替代 166
12.2对未来发展的探讨 167
12.2.1传统媒体思考 167
12.2.2数字生活 169
第三部分 中国二线城市90后大学生消费行为研究 171
第13章 90后大学生对广告的观念与态度 171
13.1对品牌的关注程度高 171
13.2对不同媒体的广告的信任度不同 172
13.3 90后大学生的广告态度 173
13.3.1对广告的关注度不高 173
13.3.2认为广告提供了必要的信息 174
13.3.3购买产品有无广告差别不明显 175
13.3.4名人代言作用不大 176
13.3.5广告美感能够引发购买欲 177
13.3.6对广告的必要性比较肯定 178
13.4电子产品、服饰、食品类广告最受欢迎 179
13.5对于视频广告中的幽默和提供实用信息最为看重 181
13.6提供有吸引力的利益才能进行有效的校园营销 182
13.7新技术必须是实用的 184
13.8 90后大学生喜欢的广告 186
13.8.1公益广告最受欢迎 186
13.8.2微电影广告记忆深刻 187
13.8.3或幽默，或励志，或温情，务必要打动我 188
第14章 90后大学生消费概况 189
14.1 90后大学生每月收入及支出概况 189
14.2不同族群的90后大学生每月收入及支出概况 190
14.2.1收入情况 190
14.2.2支出情况 190
14.3参加培训 191
第15章 90后大学生网购行为研究 193
15.1网购概况 193
15.1.1网购的优点 193
15.1.2网购的成熟与发展 194
15.2 90后大学生网购概况 194
15.2.1服饰、电子产品首选网络渠道购买 195
15.2.2购买商品最看重质量和价格 196
15.2.3不同产品的网购网站选择 197
15.3对网购物流的态度 199
15.4网购平台发展策略 201
15.4.1增强购物环节的便利性 201
15.4.2增强网购的安全性 202
15.4.3完善购物评价和反馈体系 202
第16章 结语 203
16.1研究的不足 203
16.1.1互联网与传统媒体的博弈 203
16.1.2传统接触渠道网络化的深入 203
16.2未来的研究 204
16.2.1多任务处理与多媒介同时使用 204
16.2.2技术的迷思 204
附录 205
后记 208