第1章 为何现在要谈「概念」？ 12
①无法看清、解读、了解未来 12
②物质过剩的社会中，人人各不相同 16
③从资讯时代转为概念时代 20
④创造力是脱离混沌的力量 24
⑤需要概念创造家（发起创新的人） 28
第2章 怎样才算『好概念」？ 34
①何谓「概念」 34
1先谈谈何谓概念 34
2我心目中的「概念」 36
3「概念」是这个样子 38
4二元性是概念的大前提 40
5要因应变化而改变 41
6与「概念」的第一次接触 43
②适于变化的时代的发想法 48
1与其因应变化，不如创造变化 48
2每天的「思考、创作」也要有概念 54
3怎样才算「好概念」 56
A 有无新价值观 58
B 是否和别人差异化 62
C 是否能预测时代 66
D 是否具战略性 70
E 能否促成幸福与喜悦 74
F 能否与品牌产生连结 78
第3章 实践·如何创造『概念」 84
概念创造的乐趣在于〈创意跳跃） 84
①从「知道」变成「感受」的一门课 86
②好了，开始创造概念吧 90
STEP 1 认识现况 92
1为何要蒐集资讯 93
2从两个层面蒐集资讯 94
3要从哪里蒐集什么 96
4藉由蒐集资讯走上原创之路 98
STEP 2 洞悉时代 102
1为何必须洞悉 103
2藉由洞悉人类拟定战略 104
3蒐集主观资料 106
4街道观察的建议 108
5商业的独特性来自于「眼」 110
STEP 3 创造新价值观 114
1唯有「引发创新的人」才有的快感 115
2发想的飞跃是一种「组合能力」 116
3创造新价值的「组合时代」 118
4组合之后等待灵光乍现！ 120
5概念就是「MAKE NEW」 122
6「MAKE NEW」的障碍很高 124
7从「卖东西」转为「卖意义」 126
STEP 4 言词化 136
1「言词」构成了概念的骨架 137
2新概念诞生自新言词 138
3提案什么、保证什么 140
4言词的力量、言词的魅力 142
③将『概念」置于核心、化为战略 146
1伴随行动才算是概念 146
2由战略发展为战术，在市场上现身 148
3打整体战——建立行动架构 150
第4章 当个『出色的概念创造家」 156
①「概念创造家」是创造性的破坏者 156
②每天的工作都要「创造概念」 158
1养成「创造概念」的习惯 158
2我的工作也是概念创造家 160
③「独创性」是概念创造家的武器 164
④先从提高跳跃力（的发想课程）著手吧 166
LESSON 1 〈观察发想〉之建议 168
LESSON 2 去「观察街道」吧 170
LESSON 3 当个第一线主义者 172
LESSON 4 发掘人的真实状况 174
LESSON 5 要意识到类比的力量 176
LESSON 6 五感要全面运转 178
LESSON 7 不是用「头脑」思考，而是用「脚」思考 180
LESSON 8 流流汗很重要 182
LESSON 9 采用「自成一派的发想法」 184
LESSON 10 好好观察人类 186
结语 188
参考文献 190