第1章 了解现代的广告媒体 1
1.1 广告媒体概述 1
1.1.1 广告的概念 1
1.1.2 广告内容 2
1.2 广告的媒体分类 3
1.2.1 广告媒体分类 3
1.2.2 广告媒体设计案例分析 4
1.3 广告设计人员应具备的能力和素质 11
1.3.1 广告设计人员具备的能力 11
1.3.2 广告设计人员素质要求 11
1.4 广告的发展与作用 12
1.4.1 广告行业的发展 12
1.4.2 广告的作用 12
思考与练习 13
第2章 IllustratorCS5基本操作 15
2.1 新建文档绘图 15
2.2 Illustrator CS5菜单 18
2.2.1 密切的整合功能 18
2.2.2 3D效果图形 19
2.2.3 印刷样式控制功能 20
2.2.4 扩展打印功能 21
2.2.5 支持Adobe PDF图层 22
2.2.6 专业设计支持 23
2.3 矢量绘图的概念 23
2.4 模板操作总结 24
2.4.1 存储模板 24
2.4.2 生成模板 25
思考与练习 26
第3章 Illustrator CS5绘图工具使用技巧 27
3.1 对象选择工具使用 27
3.1.1 选择工具 27
3.1.2 直接套索工具和魔棒工具 28
3.2 绘图工具使用 29
3.2.1 钢笔工具选项 29
3.2.2 线段工具选项 30
3.2.3 形体工具选项 31
3.2.4 画笔工具选项 32
3.2.5 吸管工具、实时上色工具和测量工具选项 35
3.2.6 剪刀工具和美工刀工具 36
3.2.7 旋转工具和镜像工具选项 38
3.2.8 比例缩放工具、倾斜工具和整形工具选项 39
3.3 视图工具使用 40
3.3.1 抓手工具和页面工具选项 40
3.3.2 缩放工具选项 41
3.4 对象的选取使用技巧 42
思考与练习 42
第4章 Illustrator CS5特效工具使用 43
4.1 变形工具选项 43
4.2 符号喷射工具选项 44
4.3 图表工具选项 50
4.4 混合工具 53
4.5 IllustratorCS5基本效果 58
4.5.1 Illustrator效果 58
4.5.2 Photoshop效果 63
4.6 隐藏和锁定对象命令使用技巧 64
思考与练习 65
第5章 文字工具的使用 67
5.1 Illustrator CS5的文字工具 67
5.1.1 文字工具／直排文字工具 67
5.1.2 区域文字工具／直排区域文字工具 69
5.1.3 路径文字工具／直排路径文字工具 69
5.2 文字输入方法 71
5.2.1 粘贴文字 71
5.2.2 调整文字 72
5.2.3 段落格式 73
5.3 文字工具技巧 74
5.3.1 文字的处理技巧 75
5.3.2 文字的变形 76
5.3.3 文字方向 77
5.3.4 图文混排 78
5.4 字体设置 79
5.5 生成简单的PDF文档 80
思考与练习 80
第6章 Illustrator CS5面板的应用 81
6.1 图层面板应用 81
6.2 渐变面板应用 83
6.2.1 渐变填充 83
6.2.2 线性渐变填充 84
6.2.3 径向渐变填充 85
6.3 透明度面板应用 86
6.4 路径查找器面板应用 86
6.5 对齐对象和分布对象面板应用 88
6.6 变换面板的应用 90
思考与练习 91
第7章 运用IllustratorCS5设计包装 93
7.1 包装设计 93
7.1.1 了解包装设计 93
7.1.2 包装设计制作步骤 94
7.2 包装的发展 95
7.3 包装的分类 96
7.3.1 包装按材质分类 96
7.3.2 包装按销售分类 97
7.3.3 包装按类型分类 97
7.3.4 纸盒包装设计制作步骤 98
7.4 包装设计原则与要求 101
7.4.1 包装设计的基本原则 102
7.4.2 包装设计的基本要求 102
7.5 包装设计构思 107
7.5.1 包装设计构思的核心问题 107
7.5.2 包装表现形式方面构思 107
7.5.3 包装生产过程方面构思 110
7.5.4 包装功能方面构思 111
7.5.5 包装形式方面构思 111
7.5.6 包装材料方面构思 112
7.6 包装设计定位 112
思考与练习 125
第8章 POP广告设计 127
8.1 了解POP 广告 127
8.1.1 POP 广告设计 128
8.1.2 POP 广告的分类 132
8.2 POP 广告的设计造型特点 135
8.2.1 地面货架式POP 广告 135
8.2.2 悬挂POP广告 138
8.2.3 墙面POP广告 141
8.2.4 柜台展示架POP广告 144
8.3 POP按广告媒体分类 146
8.4 POP广告发展趋势 147
思考与练习 148
第9章 宣传册广告设计 149
9.1 了解宣传册广告设计 149
9.1.1 产品宣传卡 149
9.1.2 产品宣传册 153
9.1.3 产品说明书 157
9.2 宣传册广告制作过程和设计特点 161
9.2.1 开本纸张及工艺制作 161
9.2.2 宣传册广告设计阶段与特点 164
9.3 宣传册制作流程 169
思考与练习 169
参考文献 171