第一章 广告理论回眸——广告案例评析学理之源 1
第一节 广告策划——谋事在人，成事亦在人 1
第二节 广告传播的策略 6
第三节 广告评价与广告效果 20
第四节 广告传播与广告文化 26
第二章 民以食为天——食品广告 32
第一节 饮食文化与食品广告 32
第二节 食品广告的诉求重点——What（说什么） 36
第三节 食品广告的创意表现——How（怎么说） 43
第四节 食品广告的媒介策略——Where（在哪里说）和when（什么时候说） 47
第三章 流淌中的四季与人生——饮料广告 55
第一节 饮料行业的发展历程及现状 55
第二节 饮料广告的创意特色 61
第三节 饮料品牌的营销策略 73
第四章 渗透起居每一处 引领时尚新生活——家用电器广告 85
第一节 中国家电市场的发展历程 85
第二节 家用电器广告的创意特色 94
第三节 家电广告创作的几大误区 104
第五章 秀霓裳采衣 展锦绣华服——服饰广告 113
第一节 服饰文化——构建广告诉求核心利益点 113
第二节 锦“秀”华服——善于制造时尚与流行 132
第三节 视觉盛宴——服饰广告的媒体选择 140
第六章 安得广厦千万间 何以俱欢颜——房地产广告 151
第一节 中国房地产业的发展现状 151
第二节 房地产广告特色面面观 156
第三节 房地产广告误区 171
第七章 只为一个美丽的梦——化妆品广告 181
第一节 化妆品的历史溯源 181
第二节 中国化妆品行业的现状 184
第三节 化妆品广告创意特色 187
第八章 一杯好酒 一种情怀——酒类广告 205
第一节 醉翁之意不在酒——白酒广告的本土文化 205
第二节 葡萄美酒夜光杯——红酒广告的异域情调 217
第三节 人生得意须尽欢——啤酒广告的激情营销 224
第九章 口服心服 他好我也好——药品与保健品广告 239
第一节 保健品广告创意特色 239
第二节 药品广告的创意特色 248
第三节 乱象丛生的药品和保健品广告 259
第十章 车到山前必有路——汽车广告 268
第一节 汽车与汽车工业的发展 268
第二节 汽车广告概述 270
第三节 汽车广告诉求主题 274
第四节 汽车广告表现技法与表现策略 285
第十一章 科技与时尚的完美结合——数码产品广告 298
第一节 数码产品及广告概述 298
第二节 数码产品广告诉求要点 303
第三节 数码产品广告的表现形式 312
第十二章 沟通无限 服务无价——信息及通讯服务类商品广告 323
第一节 群雄逐鹿的信息通讯市场 323
第二节 以鲜明的产品形象确立竞争优势 329
第三节 以全面沟通和服务提升品牌忠诚度 334
第四节 以整合营销传播策略进行市场渗透 343
第十三章 面向未知的抚慰——保险金融类广告 352
第一节 中国金融保险类市场的竞争状况 352
第二节 经营理念与品牌形象 355
第三节 金融保险广告创意分析 361
第十四章 大象无形 厚积薄发——企业形象广告 378
第一节 企业形象广告概说 378
第二节 企业形象广告的特征、功能和类型 385
第三节 企业形象广告的策划创意 390
第十五章 关注社会 关爱人类——公益广告 403
第一节 公益广告概述 403
第二节 中国公益广告现状 408
第三节 公益广告的创意特色 413
第四节 公益广告破茧而出的应对之策 425
后记 432