第1章 开始尤为重要 1
1.1 喜悦、恐惧、爱 3
1.2 理性与悟性 8
1.3 需求是一种能力 13
第2章 深入人心 17
2.1 何为策划 18
2.2 导一部动作片 20
2.3 印象派营销 26
2.4 商业概念 47
2.5 我们在表达什么 51
2.6 我自己就是名牌 56
2.7 男女有别 59
2.8 我反对 64
2.9 静物的启示 68
第3章 主宰生意的艺术家 73
3.1 创意与电商有什么关系 74
3.2 Slogan 79
3.3 商业文案 83
3.4 商业设计 93
3.5 关联 107
3.6 化繁为简 109
3.7 成交要靠选择 112
第4章 线上包装 115
4.1 体验至上 116
4.2 完美主义者的平衡 122
4.3 好段子 125
4.4 消遣还是作乐 128
4.5 慢慢来比较快 131
4.6 让“影响”带来影响 133
4.7 美人计 135
第5章 我的意思我告诉你 139
5.1 不要跟陌生人说话 140
5.2 规什么则 142
5.3 顺藤摸瓜 144
5.4 立体属性 145
5.5 偏见 148
5.6 比喻是一种映射 149
5.7 怎么画音乐 151
5.8 30秒的思考 154
5.9 为了品牌 157
5.1 0免费的好处是：你要花钱了 159
第6章 迷狂的境地 161
6.1 自我 163
6.2 思维转移 165
6.3 因为不了解 167
6.4 黑名单 170
6.5 坐下来谈意见 173
6.6 摘下瓶颈的帽子 174
6.7 “木既今心” 176
第7章 尾语 179