推荐序欢迎加入新媒体年代&崔中鼎 4
推荐序广告之外的联想&沈中华 7
前言感谢你的匆匆一瞥 10
第一部 媒体情势 14
1上周你看了三十三小时电视，对吧？ 14
2有争议性的电视节目难生存 30
3搞笑剧让广告主笑不出来 40
4收视率为何总是高估？ 51
5「报」与「纸」逐渐分离 68
6你非看不可：户外广告 80
7超级杯何以仍然超级？ 89
第二部 全新的赛局 89
8Google何以惹恼了苹果？ 89
9维基百科何以令其他媒体牙痒？ 109
10杀手游戏成了美军最佳募兵工具 112
11卫星电台引发地面电台革命 136
12欧普拉为什么送庞蒂雅克汽车？ 147
13资料发掘：你可能被视为同性恋，为什么？ 162
14奥布琼靠搜寻击败五金业巨人 174
15汽车业者为何痛恨网际网路？ 183
16体验行销的魅力 193
17为何找不到一支纯供通话的新手机？ 207
18垃圾电话、邮件大举入侵 221
19部落格将成企业公关利器 233
20《纽约客》与Target结盟而遭唾弃 246
21我们的眼球为何不再作数？ 255
22牛仔赛取代扑克赛吸引广告主 262
第三部 明天 272
23色情片的性感之处究竟在哪里？ 272