简介 1
本书介绍 1
“愚蠢”的假设 2
本书结构 3
第1篇 搜索引擎基础知识 3
第2篇 创建专门针对搜索引擎的网站 3
第3篇 将网站添加到索引和搜索目录中 3
第4篇 提交网站之后的工作 4
第5篇 “十大”部分 4
本书中用到的图标 4
配套网站 5
第1篇 搜索引擎基础知识 7
第1章 搜索引擎前景调查 9
研究搜索引擎和搜索目录 10
搜索索引或搜索引擎 10
搜索目录 11
非蜘蛛式检索 13
单击付费系统 13
理顺相关术语 13
为什么要使用搜索引擎？ 15
人们在哪里进行搜索？ 16
搜索引擎的魔力 20
搜索引擎是怎么做到的呢？ 20
站在程序员的角度上考虑问题 21
收集工具 22
第2章 能构检索结果 25
两大检索：自然检索和单击付费检索 25
查看本地检索结果 27
检查购物检索结果 28
与新闻检索结果同步 29
查看视频和图片检索结果 30
与社交检索结果友好相处 31
收集琐碎信息 32
第3章 “一小时”，搜索引擎友好型网站焕然一新 35
你的网站能被检索到吗 35
Google 36
Yahoo！及Bing 38
Yahoo！目录 38
开放目录项目 39
若网站不在目录中，就要采取行动 39
你的网站不可访问 40
不能读取的导航 40
处理动态网页 41
选择有效的关键词 42
检查你的网页 44
使用框架 44
查看<TITLE>标签 45
检查DESCRIPTION标签 46
网站要有搜索引擎能读取的内容 47
使你的网站能被检索 50
第4章 打败竞争对手——制定有效的搜索引擎策略 53
不要相信网站设计人员 54
了解局限性 55
直视竞争 55
对竞争有一个直觉 56
为什么竞争对手的网站排名这么高 58
力争第一 59
指向明确的关键词 59
了解长尾搜索 60
控制搜索引擎变量 62
关键词 62
内容 63
网页优化 63
提交 63
链接 64
时间和Google沙盘 64
做好出击计划 65
看看其他内容 67
需要留意的两件事 68
第5章 让你的网站有用处和能访问 71
向Amazon学习 71
揭示网络成功既神秘又重要的原则 73
不断发展的、错误的“秘诀” 74
揭示真正的秘诀 74
偏爱内容 75
让你的网站运行良好 76
限制多媒体 77
使用文本而不是图片 77
网站不要太可爱 78
网站要便于浏览 78
提供不同的路径 79
使用长的链接文本 79
不要总是重建 80
编辑并检查拼写 80
若设计丑陋，推销不出去 80
Panda——Google认可好的设计 83
保持新鲜（有可能的话） 86
第2篇 创建专门针对搜索引擎的网站 87
第6章 选择有效的关键词 89
了解关键词的重要性 90
想目标人群所想 91
开始关键词分析 92
确定明显的关键词 92
查看网页访问日志 92
查看对手的KEYWORDS标签 93
与同事集体研讨 93
仔细研究关键词列表 93
使用关键词工具 97
使用免费的Google关键词工具 98
使用关键词追踪者 103
更多的关键词工具 107
选择关键词 107
还用“替代医学”？你可能会错过目标 107
意义模糊的词汇 108
意义非常广泛的词汇 108
选择词语组合 109
第7章 创建搜索引擎喜爱的网页 111
筹备网站 111
寻找托管公司 111
选择域名 112
从搜索引擎的视角进行查看 114
理解关键词的相关概念 117
每页选取一两个短语 117
检测突出程度 118
注意密度 119
整个网站都要放置关键词 119
创建自己的网页 119
为文件命名 120
创建目录结构 120
检查<TITLE>标签 121
使用DESCRIPTION元标签 123
利用KEYWORDS元标签 125
使用其他元标签 126
添加图像ALT文本 128
添加正文 129
创建标题：层叠样式表还是<H>标签 130
设计文本版式 131
创建链接 131
使用其他的公司和产品名称 133
创建搜索引擎可读取的导航结构 134
使用网页摘要和图解 135
阻止爬虫 137
第8章 避开搜索引擎不喜欢的内容 139
创建框架 139
框架的HTML本质 141
为搜索引擎提供其需要的信息 143
提供导航路径 144
在框架结构中打开网页 145
掌握内嵌框架 146
安装暗藏的导航系统 147
查看源编码 148
关闭脚本语言及Java 149
解决问题 151
去掉Flash动画 151
切勿将文本植入图片 152
减少网页中无用的内容 153
使用外置Javascript 154
使用外部层叠样式表文件 155
将图像地图移到网页底部 155
切勿从微软Word中复制粘贴文本 156
处理动态网页 156
查看你的动态网页是否使搜索引擎望而却步 158
解决动态网页问题 159
在网址中使用会话ID 160
检查基于cookie的导航 162
解决琐碎问题 164
转送网页 164
图像地图 165
特殊字符 166
第9章 欺骗搜索引擎的技巧 167
欺骗搜索引擎 168
决定是否要欺骗 168
了解技巧 169
这些技巧有用吗 169
搜索引擎技巧总括 170
关键词堆积和填塞 170
隐藏（缩短）关键词 171
隐藏链接 174
复制网页及网站 174
网页交换及网页劫持 175
桥页和信息页 175
使用重定向和伪装 176
了解重定向 177
研究伪装 178
技巧与策略 180
链接技巧 180
为最终的惩罚埋单 181
第10章 充实网站——有竞争力的内容 183
创建内容的三个方法 184
自己编写材料 185
概括网上的文章 185
评论网站和产品 186
说服别人去撰写内容 186
使用OPC（别人的内容） 188
了解版权——那不是你的 189
获取别人的内容 190
关键词 191
产品信息 191
网站和电子邮件时事通信 192
政府资料 194
内容发表网站 195
传统的发表服务 198
RSS发表提要 199
开放内容及公共版权 201
搜索结果网页 202
新闻出版物 202
问答区 203
留言板 204
博客 204
浅谈复制内容 205
第11章 通过本地搜索营销获得流量 207
为何不该略过本章的内容 207
理解本地搜索营销的重要性 208
浏览本地搜索 209
本地搜索如何运行 210
搜索词汇 211
合作伙伴及本地化网站 211
IP号 211
两个接触本地居民的方法 213
网页“本地化” 214
使用Geo元标签 216
注册本地搜索 216
控制（或添加）商户信息 218
提高胜算 221
寻找更多本地系统 222
不要忘记“本地至本地”目录 223
本地搜索的另一面：评论网站 224
删除差评 226
减弱差评 227
识别重要的评论网站 227
与黄页合作 228
第3篇 将网站添加至索引及搜索目录 231
第12章 使网页进入搜素引擎 233
为网站添加链接 233
提交简单的链接至主要搜索引擎系统 234
提交一份XML网站地图 235
创建网站地图 237
提交网站地图 238
使用网络管理员工具 241
向次级搜索引擎系统提交网站地图 244
使用注册服务和软件程序 245
第13章 提交至搜索目录 247
搜索目录与搜索引擎 247
目录为何如此重要 249
提交至搜索目录 250
提交到Yahoo！目录 250
提交到开放目录项目 254
找到专业的目录 255
找到目录的其他方式 258
获取链接 259
使用“本地”目录 261
提交到二级目录 262
找到二级目录 262
避免付费（大多数时间） 263
第14章 产品搜索：牢记购物目录和零售商 265
了解人们在哪些网站上搜索产品 265
使用产品索引 268
Google Product Search 270
Yahoo！Shopping,PriceGrabber和PrecioMania 271
Bing Shopping 273
Ask.com和Pronto 273
TheFind 273
Shopping．com 273
BizRate＆Shopzilla 274
NexTag 275
Pricewatch 275
探索更多的购物服务 276
分类广告网站 278
与电子商务或者商业网站合作 279
与eBay合作 280
与Amazon合作 280
管理你的数据 281
你需要的数据 282
格式指南 283
创建电子表格 284
获取产品网址 284
创建独立表格 286
创建并上传你的数据文件 289
多渠道、自动化数据管理 290
第4篇 提交网站之后的工作 293
第15章 利用连接广泛度来提高网站排名 295
为什么搜索引擎喜欢链接 296
链接：源源不断的礼物 297
了解网页价值和网页排名 298
网页排名——等式的一部分 299
网页排名算法 301
衡量PR值 303
“泄露”PR值 305
网页相关性 306
中心和社区 307
相信信任指数 309
把关键词嵌入链接中 309
Googlebomb 311
网页排名与关键词 312
好的链接和不好的链接 312
识别没有价值的链接 314
鉴别不是链接的链接 314
识别nofollow链接 316
关于链接的一些基本规则 317
第16章 寻找外链 319
控制你的链接 320
将好的链接转变成坏的链接 320
完美的链接文本 320
进行链接分析 322
Google 322
链接广泛度软件 322
一步一步地生成链接 325
注册搜索目录 326
寻求朋友和家人的帮助 327
寻求员工的帮助 327
联系协会网站 327
联系制造商的网站 328
联系与你有生意往来的公司 328
要求成为一名特定的客户 328
向公告网站和时事通信提交信息 328
发布新闻稿 329
创建一个小的链接诱饵 330
找到链接竞争对手的网站 331
向其他的网站索求链接 331
请求互惠链接 332
搜索关键词时加上“add url” 335
在讨论组中提及你的网站 336
与博客合作 337
追求线下PR值 337
提供免费内容 337
做广告 338
使用服务或者购买链接 338
静静地等待 340
忘记它 341
当心你所链接的对象！ 341
第17章 更多获取链接的位置 343
已经有内容？发表内容 343
从发表的文章中获得最大的好处 345
文库：让文章走出去 346
内容发表服务 347
谁会为你写文章 347
高价值的文章网站 348
发表实用工具 349
更多的链接创建思路 350
nofollow的诅咒 350
谁来做所有这些工作 351
第18章 社交网络——由闲扯推动发展的网络 353
什么是社交网络 353
当心社交网络炒作 355
“闲扯”因素 356
社交网络的搜索引擎优化效益 357
通过社交网站获得链接 357
抓住搜索引擎“不动产” 358
社交网站就是搜索引擎 359
Google+的影响 359
加上你的世界搜索 361
Google+1 361
社交网络——本身就是一本书 362
第19章 视频：展现你最好的一面 363
视频对搜索引擎优化的好处 363
网站上的视频 364
玩视频搜索引擎的游戏 366
抓住搜索引擎“不动产” 368
第20章 当Google惩罚你时：灾难指导手册 369
怎样惩罚，以及惩罚有多少种 369
实施惩罚 370
Google垃圾信息处理团队 371
它真的是惩罚吗？简略分析 371
网站仍然能被检索到吗 373
Google已经将网站标记为“可疑”网站吗 373
网页被检索的数量明显改变了 374
搜索域名时发生了什么情况 374
搜索不带TLD（顶级域名）的域名时发生了什么情况 374
搜索<TITLE>标签中的文本字符串时，发生了什么情况 374
搜索主页文本字符串时发生了什么情况 375
Google网站管理员控制台里有信息吗 375
Google仍然抓取你的网站吗 376
试用惩罚检查器 376
总结一下：你被惩罚了吗 378
你为什么没被检索 380
找到走出困境的出路 381
找到网页上的问题 381
找出链接问题 383
找出域名问题 383
提交复议申请 383
第5篇 “十大”部分 387
第21章 选择搜索引擎优化公司时需了解和完成的十件事 389
阅读本书 390
为什么你不需要一个优化公司来优化你的网站 390
通过推荐找到优化公司 391
寻找合适的服务 391
清楚优化公司能提供什么——特别注意 391
清楚优化公司对你有什么期待 392
看一下例子 392
征求参考意见 393
相互比较 393
优化公司会提供报告吗 393
第22章 十大传言和错误 395
传言：搜索引擎排名主要取决于元标签和提交网站 395
传言：网页设计者和开发者理解搜索引擎 396
传言：多次提交网站能提高搜索排名 396
错误：不知道自己的关键词 397
错误：含有有数据库参数和会话ID的网页过多 397
错误：创建网站之后请来搜索引擎优化专家 398
传言：25美元能让网站排在第一位 398
传言：Google合作者能让你排到第一 398
错误：没有针对特殊关键词而优化的网页 399
错误：网页内容很空 399
传言：单击付费广告是必需的 399
错误：忽视网站的实用性和美观 400
错误：盲信读到的内容 401
第23章 十大保持更新的方法 403
希望能帮你更多 403
关于搜索引擎 404
Google的网络管理员网页 404
Google搜索引擎优化入门指南 404
Bing搜索引擎优化技巧 405
搜索引擎观察 405
Google官方网页管理员帮助小组 405
网络管理员的世界 406
Highrankings．comm 406
发挥搜索引擎的作用 406
第24章 需要知道的十件有用的事情 409
管理网站链接（多线搜索结果） 409
检查网站排名 410
检查失效链接 412
用Alexa工具栏评估流量 413
安装Firebug 414
找出关键词密度 415
分析网站的流量 415
追踪来电 417
检查重复和剽窃 418
使用301重定向 418
在搜索结果网页上获取多个结果 419
辨别假的网页排名 420
你需要一个有吸引力的网站 421
找到更多的搜索引擎优化工具 422
管理你的声誉 422