第一章 政治网络营销 1
1.1 什么是政治营销 3
1.1.1 政治营销的提出 3
1.1.2 政治营销学 5
1.1.3 政治营销的定义 7
1.1.4 政治营销的重新定义 14
1.2 什么是政治网络营销 18
1.2.1 政治与传播的关系 18
1.2.2 政治营销与传播的历史 21
1.2.3 政治网络营销的定义 25
1.3 研究现状与本书框架 33
第二章 国外政治网络营销 39
2.1 美国政治网络营销 42
2.1.1 美国政治传统营销 44
2.1.2 美国政治网络营销概述 49
2.1.3 美国政治网络营销的技巧 55
2.1.4 政治网络营销对美国政治选举的影响 76
2.2 韩国政治网络营销：2002年韩国总统大选 82
2.3 英国政治网络营销：2010年英国下议院大选 87
2.4 国际政治网络营销：2009年伊朗总统竞选风波 88
2.5 政治网络营销成为国际竞争的新武器 99
第三章 中国政治网络营销 103
3.1 中国政治网络营销概述 105
3.1.1 政治体制与政治活动 105
3.1.2 中国台湾、香港、澳门政治网络营销概述 107
3.1.3 中国内地政治网络营销：政治宣传与网络舆情 108
3.2 台湾政治网络营销浅析 110
3.2.1 台湾政治网络营销发展史 110
3.2.2 台湾政治网络营销的分析 115
3.2.3 台湾政治网络营销的启示 116
3.3 中国内地政治网络宣传的重新定位 118
3.3.1 重新定位的背景与原因 118
3.3.2 政治网络宣传的问题与不足 121
3.3.3 政治网络宣传的重新定位 124
3.4 中国内地社会网络舆情及其应对 128
3.4.1 网络舆情的概念 128
3.4.2 网络舆情及应对情况问卷调查统计与分析 136
3.4.3 如何应对网络舆情 179
第四章 大数据与政府智能 199
4.1 什么是大数据 201
4.2 大数据应用现状 204
4.2.1 国外大数据应用现状与分析 204
4.2.2 国内大数据应用现状与分析 207
4.3 大数据与政府智能 209
4.4 政府智能的作用 212
4.5 政府智能的设计思路 215
第五章 大数据时代的政治网络营销 237
5.1 政治网络营销的本质 240
5.1.1 服务政治 240
5.1.2 服务事实 242
5.1.3 服务民众 244
5.1.4 并非万能 247
5.2 政治网络营销的启示 251
5.3 大数据时代的我们 259
5.3.1 我们差在哪里 259
5.3.2 我们做些什么 264
结语大数据时代的政治 267
参考文献 271
主要图表索引 283
后记 287