第一篇 身世篇 2
第1章 希望之春，互联网金融的前世今生 2
1.1 忽如一夜春风来——互联网金融到底是什么 6
1.1.1 余额宝和微信的红包炸弹——一场没有硝烟的惊天大战 6
1.1.2 谁动了银行的奶酪 11
1.1.3 亲爱的宝宝们筑坝成湖的水库模式 15
1.1.4 40％回报P2P的背后 23
1.1.5 互联网金融不只是余额宝和P2 P 26
1.2 工行农行，大马小马来了 27
1.2.1 “如果银行不改变，我们就改变银行” 27
1.2.2 被三面挤压的银行 29
1.2.3 市场上的各种支付 30
1.3 互联网金融元年大事记 32
1.4 互联网金融的5种商业模式 35
第2章 最好的时代，互联网金融的机遇 38
2.1 互联网上的Medici银行 39
2.1.1 “互联网金融还是金融，互联网只是工具”吗 42
2.1.2 互联网金融的互联网特性 47
2.1.3 是金融的创新，也是互联网行业的创新 49
2.2 银行如何应对互联网金融 52
2.2.1 银行存在的优势 53
2.2.2 世界上最赚钱的银行 56
2.2.3 银行的规则和创新 62
2.2.4 银行不可大变 64
2.3 在证券和基金行业中的互联网金融 66
2.3.1 给小伙伴们开放对土豪的服务 67
2.3.2 从交易佣金开始变革 69
2.3.3 移动应用不等于炒股软件 72
2.4 给保险行业带来的机遇 74
第3章 最坏的时代，互联网金融的风险 79
3.1 风险就在于小概率事件会发生 80
3.1.1 小概率事件会发生 81
3.1.2 操作风险和欺诈 82
3.1.3 阪神地震能搞垮一家银行吗 83
3.2 逆向选择和道德风险 85
3.2.1 逆向选择的风险 85
3.2.2 道德风险 89
3.3 互联网金融领域的各种风险 91
3.3.1 Too Good tobe True 91
3.3.2 对个人投资者的风险 93
3.3.3 互联网上的信息安全风险 96
3.3.4 技术风险 96
3.3.5 实名制的风险 97
3.4 控制风险 100
3.4.1 从FinCEN看海外的金融监管 101
3.4.2 鱼与熊掌的兼得，平衡安全和效益 102
3.4.3 互联网金融带来的监管风险 103
第二篇 数据篇 110
第4章 数据驱动，互联网金融与大数据 110
4.1 大数据时代 112
4.1.1 大数据有多大 113
4.1.2 大数据挖掘——数据转化成知识，才有价值 115
4.1.3 把数据用起来 117
4.2 互联网金融，用数据说话 122
4.2.1 金融的大数据属性 122
4.2.2 金融的大数据挖掘 126
4.2.3 数据是做一切决定的前提 128
4.3 用数据赚钱 131
4.3.1 以客户为中心的互联网金融 132
4.3.2 谁是我的客户 133
4.3.3 谁不是我的客户 135
4.4 个性化，金融的未来 137
4.4.1 没有人想做无名小卒 138
4.4.2 个性化金融就在眼前 139
4.4.3 得“屌丝”者得天下 144
第5章 数据为王，信用和征信 146
5.1 信用为王，数据为本 149
5.1.1 人无信不立 149
5.1.2 商无信不达 152
5.1.3 国无信不强 158
5.2 他山之玉，国外的征信体系 162
5.2.1 化繁为简，美国的信用评分体系 164
5.2.2 故步自封的欧洲贵族 171
5.2.3 邯郸学步的日本征信体系 175
5.3 厚积薄发，互联网改变征信体系 176
5.3.1 天下武功，唯快不破 176
5.3.2 大不自多，打破数据的孤岛 179
5.3.3 君子无所不用其极 184
5.4 征信是未来躺着赚钱的机会吗 189
第三篇 存在篇 194
第6章 第三方支付是互联网金融的核心 194
6.1 第三方支付是什么 196
6.1.1 电商第一大国的第一功臣 196
6.1.2 电商第一功臣的互联网基因 200
6.1.3 电商之外，海阔天空 202
6.2 第三方支付的由来 207
6.2.1 路是人走出来的 208
6.2.2 一步、两步、三步，路越走越宽 210
6.2.3 牌照？洗牌？号角已经吹响 212
6.2.4 第三方支付群雄谱 214
6.3 第三方支付的背后 217
6.3.1 怎么赚钱 218
6.3.2 得账户者得天下吗 220
6.3.3 第三方支付的风险 221
第7章 P2P的理想与现实 223
7.1 P2P网贷的前世今生 225
7.1.1 这是一个共享的社会 226
7.1.2 国外P2P网贷那些事儿 226
7.1.3 中国其实更加需要P2P网贷 231
7.2 核心？创新？P2P网贷的模式 234
7.2.1 三个中心＋两个核心，理想的P2P网贷模式 234
7.2.2 创新？闯新？中国P2P网贷走向何方 237
7.2.3 不管怎么创新，风险控制是关键 240
7.3 众筹平台和互联网金融 242
7.3.1 理想化的众筹平台 243
7.3.2 中国众筹平台的投资机会和风险 246
第8章 比特币和各种新生的互联网货币 248
8.1 虚拟货币和比特币 251
8.1.1 法币和比特币都是信用货币 253
8.1.2 比特币背后的0与1 254
8.1 3最便利的转款方式 257
8.2 比特币的下一步 259
8.2.1 追踪中本聪 260
8.2.2 我的电脑崩溃了，那比特币呢 261
8.2.3 比特币可以解决通货膨胀吗 263
8.3 Q币也是互联网货币吗 266
8.4 比特币是一个好的投资吗 267
8.4.1 虚拟货币的价格稳定性 268
8.4.2 比特币的安全问题 269
第9章 金融与移动互联网 272
9.1 互联网网民＝移动互联网网民 273
9.2 电子商务＋移动支付＝O2O？ 274
9.3 移动支付走过的路 275
9.3.1 在肯尼亚做移动支付 275
9.3.2 大佬们的动作 282
第10章 互联网金融和网络安全 284
10.1 网络安全 285
10.1.1 OpenSSL的考验 286
10.1.2 网络上的无孔不入 287
10.1.3 个人数据的安全性 291
10.2 互联网金融的网络安全运维 293
10.3 支付宝的CTU 295
第四篇 理财篇 298
第11章 再探余额宝和理财通 298
11.1 大家都是货币基金 299
11.1.1 余额宝背后的各种投资项目 299
11.1.2 货币基金之政府债券 300
11.1.3 货币基金之企业债券 303
11.2 互联网金融的宝宝混战 307
11.2.1 支付宝余额宝 307
11.2.2 微信理财通 309
11.2.3 百度百付宝和其他各种宝 311
11.2.4 BAT宝宝大战谁会最终胜出 312
11.3 国家对宝宝军团的监管与调控 316
11.4 互联网理财的风险和机会 320
第12章 用互联网产品理财 321
12.1 管理好您的钱包 322
12.1.1 个人理财的需求 323
12.1.2 真是现金为王吗 326
12.1.3 股票＋黄金，分散你的投资 327
12.2 中国理财理念的变更 331
12.3 个人理财工具 332
12.3.1 Microsoft Money和Intuit的Quicken系列理财产品 332
12.3.2 下一个时代的个人理财产品 336
12.3.3 个人理财软件的安全性 342
第13章 把股市变成真正的投资渠道 343
13.1 股市是投资还是投机 345
13.1.1 不能听经济学家的 346
13.1.2 不能听股评家的 347
13.1.3 不能听董事长和CEO的 349
13.1.4 不能听小道消息和内部消息 350
13.1.5 不能听技术分析师的 350
13.2 股市指南 352
13.2.1 股市应该是集资的通道，而不是套现的渠道 352
13.2.2 中国股市的投机特色 352
13.2.3 中国股市的羊群特色 353
13.2.4 我该听谁的 354
13.3 证券市场上的新产品 355
13.3.1 一块钱买一万股，便士股票和粉单市场 355
13.3.2 期权、期货、股指期货 359
13.3.3 对冲基金 366
13.4 通过互联网做IPO可行否 368
13.5 用互联网掌握金融资讯 369
13.6 用碎片时间理财 373
第五篇 未来篇 376
第14章 互联网金融和网络营销 376
14.1 从产品导向到客户导向到关系导向 377
14.2 不要“赔本赚吆喝”，控制获取客户的成本 380
14.3 口碑营销，使用Web 2.0方式与客户沟通 381
14.3.1 用好社交媒体 381
14.3.2 你敢点“赞”，我敢降利率 386
14.4 软性的互联网广告 388
第15章 对互联网金融近期的预测 391
书评 395