第1章 导论 1
1.1 大数据现象与研究现状 1
1.1.1 大数据现象 1
1.1.2 研究现状 2
阅读材料：大数据改变世界——数字化的你永存于世 4
1.2 数据、信息与大数据的定义 5
1.2.1 数据与信息的定义 5
1.2.2 大数据的本质与定义 7
1.3 大数据的产生与特征 8
1.3.1 大数据的产生 8
1.3.2 大数据的特征 9
相关知识：数据的表达 11
1.4 大数据经济学的提出 11
1.4.1 大数据经济学的定义 11
1.4.2 本书的逻辑框架 13
阅读材料：如何避免失败——像Google一样掌控“大数据” 15
第2章 大数据经济带来的变革 17
2.1 信息变革：从信息不对称到数据不对称 17
2.1.1 信息不对称的提出 17
2.1.2 大数据下的信息不对称变革 18
2.2 成本变革：从传统成本到数据成本 20
2.2.1 成本与交易成本 20
2.2.2 数据成本的凸显 22
2.3 思想变革：个体精准性、局部全样本与整体离散化 23
2.3.1 统计、整体、个体与抽样 23
2.3.2 局部全样本与个体精准性 24
2.3.3 整体离散化 26
第3章 哲学方法论：离散主义 28
3.1 离散数学概论 28
3.2 离散数学与现代信息技术 30
3.3 离散主义思想与离散经济 32
3.3.1 离散主义思想 32
3.3.2 离散经济 34
3.4 基于离散主义的应用经济学 37
3.4.1 网络经济学 37
3.4.2 平台经济学 38
3.4.3 大数据经济学 39
阅读材料：互联网思维与拓扑学 40
第4章 理论基础：精神产品生产与生命时间稀缺 43
4.1 物质资料大生产与工业革命 43
4.1.1 社会化大生产 43
4.1.2 三次工业革命 44
4.2 马洛斯需求层次理论与产品供给 46
4.3 社会化大生产的重心转移：精神产品与数字化生存 48
4.3.1 精神产品生产及其特点 48
4.3.2 数字化生存 50
阅读材料：虚拟货币——比特币 52
4.4 传统经济学前提：外在物质资源稀缺 53
4.5 眼球、注意力及其经济价值 55
4.5.1 注意力经济与眼球经济的提出 55
4.5.2 注意力经济与互联网 56
阅读材料：社交网络引爆“眼球经济” 58
4.6 资源稀缺性的重大变化：内在生命时间稀缺 59
4.6.1 人是万物的尺度 59
4.6.2 理论分析 60
阅读材料：《时间规划局》 61
第5章 基本范式：离散化解构、全息化重构与价值关联 63
5.1 经济的离散化解构与全息化重构 63
5.2 解构与数字化表达 65
5.2.1 供求关系与商品属性的数字化表达 65
5.2.2 社会商业空间的数字化表达 66
5.2.3 信息不对称的数字化表达 68
5.2.4 社会利益关系的网格化表达 69
5.3 全息化重构 70
5.3.1 重构的经济前提与技术前提 70
5.3.2 重构的基本原则与基本原理 74
5.3.3 全息化重构的表现形式 77
5.3.4 全息化重组具有三个重要维度 79
5.4 价值关联 81
5.4.1 数据关联定义与核心 82
5.4.2 价值关联模式 83
阅读材料：互联网的解构与重构 84
第6章 数据理性 89
6.1 理性与理性人 89
6.1.1 理性人假设 89
6.1.2 理性人假设的批判 91
阅读材料：诺贝尔奖得主西蒙与有限理性 94
6.2 数据理性：边界可达与理性超越 95
6.2.1 数据理性的定义 95
6.2.2 数据理性的特点之一：边界可达 97
6.2.3 数据理性的特点之二：理性超越 98
6.3 数据理性的量变：羊群效应 99
6.4 数据理性的质变：蚂蚁效应 101
阅读材料：大数据将改变人类解决问题的方式 103
第7章 市场、数据成本与新企业边界 105
7.1 大数据经济下的市场 105
7.1.1 交易成本构成结构 105
7.1.2 价格发现手段和机制 107
7.1.3 消费行为与决策模式 109
7.2 市场结构变化 111
7.2.1 市场要素离散化 112
7.2.2 信息壁垒数据化 113
7.2.3 经济关系网格化 115
7.2.4 企业行为跨界化 116
7.2.5 交易模式平台化 118
7.3 数据成本与企业边界 119
7.3.1 数据成本与数据不对称 119
7.3.2 企业边界的含义及主导因素 120
7.3.3 企业边界变化的表现 123
阅读材料：大数据发展十大趋势分析 125
第8章 大数据的权属 128
8.1 数据权属与数据垄断 128
8.1.1 数据权的定义与属性 128
8.1.2 数据主权 131
8.1.3 数据垄断 132
8.2 隐私与安全 134
8.2.1 个人数据与创富手段 134
8.2.2 数据隐私：不只是技术问题 137
8.2.3 个人隐私的保护：方式与建议 139
8.3 网络中立原则 141
8.3.1 定义与发起 141
8.3.2 当前的认知与具体方式 142
阅读材料：从Snapchat看社交网络未来——自毁型数据崛起 143
第9章 大数据技术进展与应用 147
9.1 大数据技术框架与应用概述 147
9.1.1 大数据技术基本框架 147
9.1.2 大数据技术应用概况 149
阅读材料：大数据时代创新性突破的三大技术方向 151
9.2 数据源与数据存储 152
9.2.1 当前技术进展 152
9.2.2 具体技术应用 153
阅读材料：从数据角度看人类实现远程传送的可能性 154
9.3 数据计算与数据洞察 155
9.3.1 当前技术进展 155
9.3.2 具体技术应用 157
9.4 数据监管与用户接口 158
阅读材料：新一代信息技术勾勒未来“智慧城市”蓝图 159
第10章 大数据与平台 162
10.1 大数据vs平台：解构vs重构 162
10.1.1 一般意义上的平台与平台现象 162
10.1.2 平台外部性与多属行为 163
10.1.3 平台的分类 167
10.1.4 平台的业务模式 169
10.2 平台组织结构与大数据 171
10.2.1 平台组织结构 171
10.2.2 参与层：原始信息 173
10.2.3 规则层：数据结构 177
10.2.4 数据层：数据解构 178
第11章 大数据平台的商业模式 183
11.1 平台商业模式的载体结构：用户—规则—数据 183
11.1.1 平台商业模式的载体结构 183
11.1.2 用户—规则—数据的循环通道 184
11.1.3 平台商业模式载体结构的演化规律 186
11.1.4 平台商业模式载体结构演进的趋势：平台联盟与平台云 187
11.2 大数据下的平台模式解析 188
11.2.1 平台商业模式的盈利模型：市场发展的逻辑 188
11.2.2 要素流平台商业模式 190
阅读材料：从平台经济学角度解读O2O 191
11.2.3 信息流平台商业模式 192
阅读材料：兴趣平台Pinterest 194
11.2.4 规则流平台商业模式 195
阅读材料：制定评价规则的成功案例——大众点评 197
11.3 规则流平台专题：赌博平台 198
11.3.1 赌博平台的一般原理 198
11.3.2 赌博平台的一般平台商业模式 199
11.3.3 赌博平台的演化 201
第12章 社会异化与监管 204
12.1 异化的定义与机理 204
12.1.1 什么是异化 204
12.1.2 异化的机理及表现 205
阅读材料：缸中之脑与《黑客帝国》 206
12.2 行为异化 207
12.2.1 理性超越与经验超越 208
12.2.2 欲望泛滥与人格释放 209
12.2.3 网络游戏与行为异化 211
阅读材料：“大数据”蒙蔽下的《WOW》的萎靡史 213
12.3 私权异化 215
12.3.1 私权与表现形式 215
12.3.2 私权的扩张与公权的私有化 217
12.3.3 大数据公权的模式 218
12.3.4 公权私权混合的典型——棱镜计划作业 219
第13章 大数据时代的机遇与展望 221
13.1 机遇：数字化解构的全面深化 221
13.2 三个战略方向：网络、数据、平台 224
13.2.1 网络战略 224
13.2.2 大数据战略 225
13.2.3 平台战略 227
阅读材料：美国政府的大数据计划（部分） 228
参考文献 231
索引 239