第一章 符号和符号学 1
第一节 符号 1
一、什么是符号 1
二、指称和意指 6
第二节 符号学 9
一、符号学研究什么 9
二、符号学的疆域 11
三、符号学与符号学思想 14
第三节 一般符号学 15
一、一般符号学的构想 15
二、走出罗兰·巴尔特的“怪圈” 20
三、本书内容撷要 21
第四节 符号学的学科性质 23
一、工具性 23
二、跨学科 25
三、元科学 28
第二章 符号的功能 30
第一节 符号的功能：认知与交际 30
一、人类符号的产生 30
二、符号的基本功能与人类发展 33
三、认知与交际的关系 36
第二节 符号的认知功能 37
一、什么是认知 37
二、认知为什么必须使用符号 40
三、认知的积累 42
第三节 符号的交际功能 44
一、什么是交际 44
二、编码和解码 47
三、符号情境在交际中的作用 51
第四节 数字化空间的符号功能 53
一、数字化空间——当代人的认知和交际 53
二、数字化空间的特殊符号 56
三、数字化空间符号功能的特殊性 58
第三章 像似符号、指索符号、象征符号 61
第一节 概述 61
一、符号分类：皮尔斯的三分法 61
二、符号按表征方式分类：像似符号、指索符号、象征符号 63
三、像似符号、指索符号、象征符号分类的复杂性 65
第二节 像似符号 66
一、肖似——像似符号的表征方式 66
二、像似符号的分类 69
三、联想——像似符号的认知方式 72
第三节 指索符号 74
一、因果邻近关系——指索符号的表征依据 74
二、指索符号的分类 77
三、推理——指索符号的认知方式 79
第四节 象征符号 81
一、约定在象征符号中的特殊地位 81
二、象征符号表征方式的任意性和非任意性 82
三、象征符号的分类 85
第四章 语形学、语义学、语用学 87
第一节 概述 87
一、符号学的三个组成部分 87
二、符号学思维方法的三个维度 89
三、语形学、语义学和语用学之间的关系 90
第二节 语形学 92
一、语形学研究什么 92
二、语法学——古老的描述语形学 93
三、形式而非形式化 95
四、形式化——当代的思维方法 97
第三节 语义学 99
一、语义学研究什么 99
二、描述语义学 100
三、形式语义学 102
第四节 语用学 105
一、语用学研究什么 105
二、符号情境（语境） 106
三、描述语用学 108
四、形式语用学 112
第五章 符号的意义 115
第一节 符号意义的意义 115
一、什么是意义 115
二、信息、讯息和意义 117
三、符号的意义 119
第二节 意义的生命历程 122
一、意义的生成：意指过程 122
二、意义的繁衍 126
三、意义的消亡和再生 128
第三节 意义的多样性和层次性 131
一、意义的多样性 131
二、意义的层次性 136
第四节 意义的探究 141
一、意义理论 141
二、构筑意义探究的新平台 146
第六章 符号系统 150
第一节 符号系统的一般理论 150
一、“符号系统”诠释 150
二、符号的能指系统和所指系统 152
三、符号系统的分类 154
第二节 殊论（一） 语言符号系统 158
一、双面 158
二、双轴 160
三、双层分节 161
四、语言符号系统的分类 163
第三节 殊论（二） 艺术符号系统 165
一、“有意味的形式” 165
二、符号的第二系统 167
三、艺术符号系统的分类 169
第四节 殊论（三） 自然符号系统 172
一、作为“第二职业”的符号 172
二、自然符号系统的分类 174
第七章 应用符号学与符号学应用 178
第一节 应用符号学的定位 178
一、应用符号学有别于理论符号学 178
二、应用符号学有别于部门符号学 182
三、应用符号学有别于符号学应用 183
第二节 应用符号学的一般理论 185
一、应用符号学的一般特征 185
二、应用符号学的一般模式 189
三、应用符号学研究的分类 196
第三节 符号学应用 198
一、非严格的应用符号学 198
二、《符号帝国》一书的启示 201
第八章 符号拜物教 206
第一节 符号拜物教——符号世界的异化现象 206
一、什么是符号拜物教 206
二、符号拜物教的历史踪迹 207
三、符号拜物教面面观 208
第二节 占卜术 210
一、八卦 210
二、相命术 212
三、占梦术和占星术 214
四、风水 215
五、测字 215
第三节 语言崇拜 216
一、语言灵物崇拜 216
二、语言禁忌 219
三、符咒 221
第四节 名人名牌效应 223
一、商品名牌效应 223
二、名人效应 225
第五节 数字化迷信 229
一、数字化杀手 229
二、数字化沉溺 233
三、数字化尴尬 234
第九章 西方符号学史略 237
第一节 古希腊时期 237
一、希波克拉底 237
二、亚里士多德 238
三、斯多葛学派 240
第二节 古罗马和中世纪时期 241
一、奥古斯丁 241
二、托马斯·阿奎那 243
三、威廉·奥坎姆 244
第三节 近代时期 245
一、洛克 245
二、莱布尼茨 246
三、康德 248
第四节 现代：语言符号学 250
一、索绪尔 250
二、叶尔姆斯列夫 252
三、雅各布森 255
第五节 现代：一般符号学 257
一、皮尔斯 257
二、莫里斯 261
三、艾柯 264
四、西比奥克 267
第六节 现代：文化符号学 269
一、罗兰·巴尔特 269
二、福柯 272
三、德里达 274
四、俄罗斯的文化符号学研究 277
第十章 中国符号学思想 281
第一节 《周易》的符号学 281
一、《周易》的语形学 281
二、《周易》的语义学 284
三、《周易》的语用学 286
第二节 古代礼仪符号 288
一、孔孟的礼仪符号学思想 288
二、荀子的礼仪符号学思想 290
三、《礼记》中的符号学思想 294
第三节 “名辩”学说 296
一、名家的“名学” 296
二、墨家的名辩之学 298
三、荀子的名辩思想 301
四、秦汉以来的名辩学说 303
第四节 汉语汉字符号 307
一、汉语符号与汉字符号 307
二、汉字符号学 308
三、汉语音韵学 310
四、汉语语法学 312
第五节 中国艺术符号 314
一、中国古代音乐符号 314
二、中国书法符号 317
三、中国绘画符号 320
第六节 中国医学符号 323
一、“天人合一”思想的符号学意义 323
二、“阴阳”、“五行”的符号结构 325
三、“望、闻、问、切”——获取人体疾病征候的主要方法 327
四、人体的“经络”系统 328
第七节 现代符号学研究 330
一、赵元任《符号学大纲》 330
二、中国当代的符号学研究 333
主要参考书目 336
原版后记 342