第一章 POP广告概述 1
1 POP广告的概念 1
2 POP广告的起源及发展 1
2.1 POP广告的起源 1
2.2 中国POP广告的发展 2
3 POP广告的作用与功能 2
3.1 市场营销规律 4
3.2 POP广告的作用 4
3.3 POP广告的功能 7
第二章 平面类POP广告的创意设计 13
1 POP广告的种类 13
1.1 根据POP制作材料的不同加以区分 13
1.2 根据POP使用时间长短区分 13
1.3 根据POP使用功能加以区分 15
1.4 小型POP广告的具体说明 18
2 平面类POP广告的创意特性 20
2.1 POP广告的空间性 20
2.2 POP广告的时效性 22
2.3 POP广告的经济性 22
2.4 POP广告的多样性 22
2.5 POP广告的易懂性 22
2.6 POP广告的艺术性 22
3 POP广告的制作方法 22
3.1 完整翔实的资料收集 23
3.2 制作正确的企划方针 23
3.3 展现POP广告效果的设计 23
3.4 POP广告的试做 23
3.5 对POP广告进行详细估价 24
3.6 正式定案 24
3.7 订制后的生产与交货 24
4 POP广告的设计原则 24
4.1 掌握POP设计的心理原则 24
4.2 从不同的视角解读POP广告设计原则 24
5 平面类POP广告的创意形式 25
5.1 直接展示 25
5.2 合理夸张 27
5.3 幽默致胜 28
5.4 借用比喻 29
第三章 POP广告的色彩表现 31
1 POP广告中色彩的特征 31
1.1 色彩的基本概念 31
1.2 巧用无彩色计划 32
1.3 无彩色与有彩色相配合应用 34
2 POP广告的色彩应用 35
2.1 明确POP广告的色彩特征 36
2.2 掌握POP的配色要领 39
第四章 POP广告中的商业插图设计 43
1 商业插图的特点 43
2 商业插图的构成要素 44
2.1 点的运用 45
2.2 线的运用 50
2.3 面的运用 50
3 商业插图设计的创意 53
3.1 图与底 53
3.2 变异 56
3.3 透叠 57
3.4 矛盾空间 57
4 商业插图的形式 57
4.1 情节性插图 58
4.2 肖像性插图 58
4.3 装饰性插图 60
5 POP广告中商业插图的表现手法 62
5.1 黑白画 62
5.2 漫画、卡通画 63
5.3 装饰性绘画 65
5.4 摄影 65
5.5 数码技术在插图中的应用 68
第五章 手绘POP的设计法则 71
1 手绘POP的工具与材料 71
1.1 马克笔 71
1.2 粉彩笔 71
1.3 彩色铅笔 72
1.4 平笔 72
1.5 切割垫板 72
1.6 彩色转印纸 73
2 POP广告的文字表现 73
2.1 POP广告的字体特征 73
2.2 POP说明文的写法 74
2.3 POP字体的书写要求 74
2.4 写好POP字体的关键 76
3 POP广告的构图原则 77
3.1 和谐统一 77
3.2 对称与平衡 77
3.3 对比与调和 81
3.4 比例的运用 81
3.5 节奏与韵律 82
4 POP的版式编排 86
4.1 POP的构图形式 86
4.2 图文设计中的空白经营 87
第六章 POP海报设计 91
1 POP海报概况 91
1.1 POP海报的特点 91
1.2 POP海报的设计原则 91
2 POP海报的营销效果 92
3 POP海报的创意方法 93
3.1 POP海报创意应遵守的原则 93
3.2 POP海报中的图形创意 94
3.3 POP海报中的文案创意 95
3.4 传媒技术与计算机技术在POP海报设计中的运用 95
4 POP海报分类 98
4.1 商业海报 98
4.2 文化海报 98
4.3 公益海报 101
参考文献 119