懒要懒出境界（代序）&马云 1
换个角度看品牌 1
淘大牌 3
【案例01】韩都衣舍：钝感力造就淘品牌 3
【案例02】茵曼：一个棉麻艺术家的养成史 14
【案例03】麦包包：“傻”也是一种竞争力 25
重点回顾 32
淘定位 35
产品定位篇 35
【案例01】秋壳：微胖女装站稳脚跟 35
【案例02】爱肯：减法后的性感牛仔 42
【案例03】roseonly：定位高档情侣礼品 52
风格调性篇 61
【案例04】随意门：无法拒绝的复古文艺范 61
【案例05】芥末：向中性中国风致敬 68
【案例06】两三事：特立独行的西式女装 77
文案视觉篇 86
【案例07】步履不停：好文案就是销售力 86
【案例08】螃蟹秘密：创意视觉带来的惊喜 94
重点回顾 102
淘营销 106
【案例01】零号男：主题化营销俘获顾客心 106
【案例02】丽人丽妆：用数据为营销做决策 112
【案例03】小也：服务营销是王道 119
重点回顾 128
后 记 129