第一章 总论 1
第一节 移动电视的内涵 1
第二节 移动电视发展历程 8
第三节 移动电视发展现状 11
第二章 移动电视政策环境 15
第一节 数字传输标准 16
第二节 安全播出政策 17
第三节 广告播出管理政策 21
第四节 内容监管政策 23
第五节 产业政策 25
第三章 移动电视的内容生产 29
第一节 移动电视的受众 29
第二节 移动电视内容生产方式 35
第三节 移动电视节目制播特点总结 44
第四节 创优评析节目 51
第四章 移动电视的线下活动 77
第一节 移动电视活动举办的必要性及特点 78
第二节 移动电视活动举办案例 82
第五章 移动电视媒体价值 101
第一节 移动电视传播特点 101
第二节 移动电视社会价值 105
第三节 移动电视广告价值 108
第六章 移动电视技术的发展和应用 122
第一节 移动电视传输技术 122
第二节 移动电视硬件与相关技术 150
第三节 移动电视安全播出技术 159
第四节 移动电视新技术的发展和应用 160
第七章 移动电视的市场运营 163
第一节 移动电视产业规模 163
第二节 移动电视运营模式 170
第八章 移动电视的发展趋势 175
第一节 移动电视市场的发展趋势 175
第二节 移动电视市场发展促进及阻碍因素 187
第三节 移动电视发展的行业建议 191
附录一 移动电视分会概况 197
附录二 各地移动电视运营状况 200
参考文献 233
后记 235