前言 1
第一章 营销从这里开始将走向何方 3
网络带来的营销变革 3
体验营销将成为我们的重要追求 7
通过模式创新寻找营销突破 10
渠道的变化及未来发展 12
从德鲁克到科林斯：一个简单的道理 14
差异化营销可能是一个陷阱 16
由网上购物快感论及网络营销传播 18
课堂随想：网络营销走向何方 21
要努力透视永恒的人类精神 26
人的品性积淀为城市的文化内涵 28
第二章 如烟的往事并不随风飘散 33
比尔·盖茨的“自私基因” 33
闲话温州人：那些年的故事 37
记忆中的一位三轮车工 41
姑苏旧忆：二十余年如一梦 43
那个卖卫生巾的男孩 46
巴、比盛宴-中国慈善路有多远 49
争夺控制权：达能火拼娃哈哈 51
宗庆后对我说哀兵必胜 55
兵不厌诈：达能的阴险与危险 58
娃哈哈沉重胜利的反思 61
第三章 营销无所不在地环绕着我们 67
土家烧饼天津包子及营销传播 67
国际营销学界的八荣八耻 70
蓝海、定位及疯狂的石头 72
卖书和当年的营销记忆 74
定位大师对话中国企业的歧义 76
预言史玉柱引发人生原点思索 79
“病毒”营销、火炬传递与汶川地震 81
企业战略要走出大而无当的玄虚 84
读书写书以及出版的博弈平衡 88
营销课竟从金庸、琼瑶扯开去 91
第四章 营销与传播已然是共为一体 95
由研究传播从哪里入手扯开去 95
品牌谎言与市场经济的不平等 98
且说“营销即传播，传播即营销” 101
房产泛滥令开发商变得弱智 104
有关营销传播的网上对话录 106
相信市场的力量：也许不只是营销 108
山寨化潮流中的品牌反思 110
用促销提升品牌忠诚 113
一个关于目的性的市场策划案例 116
博客影响：工作生活和心路历程 119
第五章 网络和新媒体是融合的渠道 125
亚马逊的网络营销传播创新 125
对谷歌退出中国市场的商业思考 129
iPhone会给苹果品牌带来麻烦吗 132
关于网络、民主与市场的随想 134
网络控制与网络帝国主义 137
在网络时代用梦想成就品牌 139
忽略媒体成本 回归创意本身 141
关于创新及著作论文发表的随想 143
超越苹果三星甚至Google和Facebook吗 146
五年之后我们的生活会这样改变吗 149
第六章 广告曾经的辉煌渐渐衰落 155
迷惘的可乐：品牌神话与文化标签 155
剥落的光环：谁在神话宝洁 160
广告死了，曾经的辉煌在加速衰落 163
在迷惘中失落的广告人 167
堕落的维纳斯：回眸性感广告 170
从业广告的五个行业性窘迫 176
广告重复：品牌传播的双刃剑 179
为什么广告创意很美却未必有效 181
那些陨落了的广告标王们 185
超越“公益”标签去看公益广告 190
第七章 品牌价值是营销的终极追求 195
预言的取向：谷歌、娃哈哈和第五季 195
一个品牌知名与美誉的营销悖论 198
烟草品牌与人生及行业断想 202
品牌资产更多只是象征性的虚拟 205
理解品牌必须认识三重意义 208
消费者对品牌的感性追求 213
品牌是企业竞争的战略性资源 216
品牌是包容多种形态的高端竞争 219
茅台酒这样做不利于品牌价值 222
从品牌本体论到庄子濠梁观鱼 226
第八章 惊鸿一瞥：营销中的品牌文化 231
营销视点：易中天与葛红兵 231
成君忆水煮易中天：游戏何必当真 234
于丹启示：推广圣人与营销自我 237
张艺谋从成功到永远还缺少什么 240
城市营销：杭州如何植入冯小刚电影 243
小沈阳代言广告有点不伦不类 247
再见时代华纳——迟暮的新娘 250
张家界改山名有点可笑 253
凤姐的开价与价值的扭曲 255
莫言获诺贝尔奖对科学文化的冲击 258
第九章 通过整合抵达营销传播佳境 263
企业营销最高境界是世界公民 263
营销能否到达无推销境界 267
一个媒介品牌迅速沦落的警示 270
关于LV品牌的促销假设 273
中国制造：在广告与品牌认同之间 276
学术不能落入伪科学的陷阱 279
数据崇拜是一种创意的贫乏 282
营销讲座遭遇从未接触过的案例 285
讲座互动中第一次感到似乎没把握 288
由诚信延伸到一种使命感和终极价值 291