总序 1
前言 1
第一篇 总论 3
一、民营企业品牌建设的背景与意义 3
（一）民营企业强化品牌建设的背景 3
（二）民营企业品牌建设的一般意义 8
（三）民营企业品牌建设的特殊意义 10
二、民营企业品牌建设的总体情况 16
（一）民营企业品牌建设的研究与开发（R＆D）情况 16
（二）民营企业品牌建设的广告与营销情况 17
（三）民营企业的品牌价值与竞争力 19
第二篇 各行业民营企业品牌建设分析 25
一、影视传媒行业民营企业品牌建设 25
（一）行业概况 25
（二）光线传媒有限公司品牌建设 26
（三）分众传媒控股有限公司品牌建设 31
（四）对影视传媒行业民营企业品牌建设的建议 38
二、通信设备、计算机制造行业民营企业品牌建设 39
（一）行业概况 39
（二）联想集团品牌建设 40
（三）华为技术有限公司品牌建设 52
（四）对通信设备、计算机制造行业民营企业品牌建设的建议 62
三、机械装备制造业民营企业品牌建设 64
（一）行业概况 64
（二）三一集团有限公司品牌建设 66
四、批发和零售业民营企业品牌建设 80
（一）行业概况 80
（二）苏宁云商集团股份有限公司品牌建设 83
五、服装行业民营企业品牌建设 94
（一）行业概况 94
（二）雅戈尔集团股份有限公司品牌建设 96
（三）海澜集团有限公司品牌建设 105
（四）对服装行业品牌塑造和管理的建议 110
六、纺织行业民营企业品牌建设 118
（一）行业概况 118
（二）江苏阳光集团有限公司品牌建设 120
（三）山东魏桥创业集团有限公司品牌建设 125
（四）恒力集团有限公司品牌建设 129
（五）对纺织行业品牌建设的评价和建议 134
七、汽车制造业民营企业品牌建设 139
（一）行业概况 139
（二）浙江吉利控股集团有限公司品牌建设 140
（三）比亚迪股份有限公司品牌建设 148
（四）对两大民营企业品牌建设的对比分析与评价 155
八、食品制造业民营企业品牌建设报告 156
（一）行业概况 156
（二）雨润控股集团有限公司品牌建设 157
（三）临沂新程金锣肉制品集团有限公司品牌建设 165
（四）杭州娃哈哈集团有限公司品牌建设 171
（五）对食品制造业品牌塑造和管理的建议 177
九、房地产行业民营企业品牌建设 179
（一）行业概况 179
（二）万科企业股份有限公司品牌建设 180
（三）恒大地产集团公司品牌建设 190
十、农林牧渔行业民营企业品牌建设 200
（一）行业概况 200
（二）新希望集团有限公司品牌建设 203
十一、医药制造业民营企业品牌建设 214
（一）行业概况 214
（二）天狮集团有限公司品牌建设 216
（三）修正药业集团品牌建设 224
（四）对医药制造业品牌建设的建议 230
十二、互联网服务业民营企业品牌建设 232
（一）行业概况 232
（二）百度在线网络技术有限公司品牌建设 233
（三）阿里巴巴集团品牌建设 239
（四）对互联网服务业品牌建设的评价与建议 246
十三、家电制造行业民营企业品牌建设 248
（一）行业概况 248
（二）美的集团品牌建设 249
（三）格兰仕集团品牌建设 253
（四）对两大民营企业品牌建设的对比分析与评价 259
第三篇 国外企业品牌建设经验借鉴 263
一、思科系统公司的品牌建设 263
（一）思科系统公司简介 263
（二）思科系统公司品牌标识 264
（三）思科系统公司的品牌建设策略 265
（四）思科系统公司的企业文化 267
二、沃尔玛公司的品牌建设 272
（一）沃尔玛公司简介 272
（二）沃尔玛公司的企业文化 273
（三）沃尔玛公司的聚焦战略 276
（四）沃尔玛公司品牌建设的启示 277
三、惠而浦公司的品牌建设 280
（一）惠而浦公司简介 280
（二）惠而浦公司品牌标识 281
（三）惠而浦公司的企业文化 281
（四）惠而浦公司的品牌建立与运营 282
（五）对中国家电企业品牌国际化启示 288
四、Google公司的品牌建设 291
（一）Google公司简介 291
（二）Google公司品牌标识 291
（三）Google公司品牌建设情况 292
（四）Google公司品牌建设的启示 296
五、辉瑞公司的品牌建设 298
（一）辉瑞公司简介 298
（二）辉瑞公司品牌标识和核心价值观 299
（三）辉瑞公司品牌建设情况 300
（四）对我国医药行业品牌建设的启示 305
第四篇 民营企业品牌建设的总体分析与展望 311
一、民营企业品牌建设存在的问题 311
（一）品牌建设观念两极分化 311
（二）品牌定位失误，淡化品牌属性 312
（三）缺乏品牌管理，盲目进行品牌延伸 313
（四）缺乏自主知识产权 314
（五）品牌创造和传播形式单一 314
（六）对自主品牌的保护不足 315
（七）品牌文化的缺失 315
（八）品牌周期短 316
（九）品牌管理团队脆弱 317
（十）缺乏系统的品牌战略规划 317
（十一）品牌危机管理应对体系不健全 318
（十二）政府的品牌服务不足 318
二、民营企业品牌建设展望 319
（一）民营企业品牌建设的时代背景及其必要性 319
（二）民营企业品牌经营建设需要注意的问题 320
（三）民营企业品牌建设应坚持的原则 321
（四）对民营企业品牌建设的建议 323
参考文献 331