经济心理学的历史与现状——代前言 辛自强 1
第一章 决策心理学 30
1．不确定情境下的风险决策：前景理论 30
2．决策中的框架效应 46
3．被“植入”的决策标准：锚定效应 57
4．人的判断与贝叶斯推理 68
5．越多越好？情感评估和计算评估的不同逻辑 80
第二章 博弈心理学 94
6．赢者不罚：基于囚徒困境重复博弈的验证 94
7．直觉使人慷慨而理性让人贪婪：合作行为的认知机制 102
8．1美元等于100美分？金钱数量表征对合作行为的影响 109
9．反社会惩罚的跨文化比较：公共物品博弈的证据 117
第三章 金融心理学 129
10．头脑中的记账簿：心理账户 129
11．我有故我爱：资产定价的禀赋效应 138
12．滚雪球效应：货币幻觉对名义惯性的影响 147
13．老虎机上的拉杆：投资中的控制幻觉 156
第四章 消费心理学 165
14．概率作为心理距离对消费偏好的影响：解释水平的视角 165
15．品牌评价中数字量表与文字量表的差异 175
16．商品属性的数量对消费决策的影响 184
17．消费者百分比混淆：降价50％再提价50％，价格一样吗？ 194
18．“0”的价格：免费效应 203
第五章 幸福心理学 214
19．幸福是相对的：彩票中奖者和事故受害者的比较 214
20．怎么花钱更幸福：花给自己还是花给别人？ 223
21．痛苦事件和幸福事件回溯性评价中的峰终定律 230
22．工作还是闲暇让你感觉更棒？关于心流的研究 239
第六章 神经经济心理学 249
23．最后通牒博弈中经济决策的神经基础 249
24．金融投资中风险选择的神经基础 257
25．跨期选择的神经机制 267
26．情绪体验对品牌评价影响的脑成像研究 277
第七章 进化与具身经济心理学 286
27．炫耀性消费的进化解释 286
28．口红效应的进化解释 295
29．性别比例失衡对存款、借贷和支出的影响 303
30．女性模特在广告中的运用 311
31．点头赞成，摇头反对：头部动作的说服效应 317
32．点金手：触碰和餐厅小费 327