第1章 品牌及服装品牌概述 1
1.1 品牌的内涵 3
1.1.1 品牌的定义 3
1.1.2 品牌的由来 3
1.1.3 品牌的发展历程 4
1.2 服装品牌 6
1.2.1 服装品牌的定义 6
1.2.2 服装品牌的分类 6
1.2.3 服装品牌的发展历程 9
1.2.4 服装品牌的现状 11
【本章小结】 13
【关键术语】 13
【思考题】 13
【案例分析】 14
第2章 服装品牌管理的概述 17
2.1 品牌管理的概念和特征 19
2.1.1 品牌管理的概念 19
2.1.2 品牌管理的特征 20
2.2 品牌管理的组织形式 22
2.2.1 业主负责制 22
2.2.2 职能管理制 22
2.2.3 品牌经理制 23
2.2.4 品类经理制 24
2.2.5 品牌管理委员会 24
2.3 品牌管理的任务和流程 26
2.3.1 品牌管理的任务 26
2.3.2 品牌管理的流程 26
2.4 服装品牌管理的原则及系统 29
2.4.1 服装品牌管理的原则 29
2.4.2 服装企业品牌管理系统 31
【本章小结】 34
【关键术语】 34
【思考题】 34
【案例分析】 34
第3章 服装品牌形象 39
3.1 服装品牌形象概述 41
3.1.1 服装品牌形象的定义 41
3.1.2 服装品牌形象的个性特征 42
3.1.3 服装品牌形象的组成 42
3.1.4 服装品牌形象的分类 43
3.2 服装品牌终端形象 44
3.2.1 终端形象的定义 44
3.2.2 服装品牌终端形象的内容 45
3.2.3 服装品牌终端形象的分类 46
3.2.4 终端形象建设中的情境化设计 47
3.3 服装品牌形象的塑造 50
3.3.1 服装品牌形象塑造的策略 50
3.3.2 品牌形象塑造的途径 52
3.3.3 服装品牌塑造的中心 52
3.3.4 服装品牌形象塑造总结 53
【本章小结】 54
【关键术语】 54
【思考题】 54
【案例分析】 55
第4章 服装品牌定位 57
4.1 服装品牌定位 59
4.1.1 品牌定位的概念 59
4.1.2 品牌定位影响因素 59
4.1.3 服装品牌定位 60
4.2 服装品牌常见的几种定位 62
4.2.1 消费者对象定位 62
4.2.2 品牌文化定位 63
4.2.3 产品品类定位 64
4.2.4 企业自身资源研究与品牌定位 64
4.3 服装品牌情感定位与电商化定位 65
4.3.1 服装品牌情感定位 65
4.3.2 服装品牌电商化定位 67
4.4 服装品牌定位策略 69
4.4.1 服装品牌的市场定位策略 69
4.4.2 服装品牌定位的差异性策略 70
4.4.3 服装品牌定位的多元化策略 71
【本章小结】 73
【关键术语】 73
【思考题】 73
【案例分析】 73
第5章 服装品牌的设计 75
5.1 服装品牌设计要旨 76
5.1.1 影响服装品牌设计的主要因素 77
5.1.2 服装品牌设计的重要性 77
5.1.3 服装品牌设计管理在企业的运用 78
5.2 构造品牌视觉识别系统 80
5.2.1 服装品牌视觉识别系统设计 80
5.2.2 国际服装品牌视觉识别系统设计分析 81
5.2.3 中国服装品牌视觉识别系统设计现状 82
5.3 服装品牌名称设计 83
5.3.1 品牌名称设计的重要性 83
5.3.2 服装品牌名称设计的三大趋势 84
5.4 服装品牌标志设计 86
5.4.1 服装品牌标志设计的流程 86
5.4.2 服装品牌标志设计的原则 87
5.4.3 服装品牌标志设计的基本要求 87
5.4.4 服装品牌标志设计的作用 87
5.5 服装品牌包装设计 88
5.5.1 品牌包装的内涵 88
5.5.2 进行包装的方法 88
5.5.3 品牌包装技巧和策略 89
5.5.4 服装包装的品牌效应 89
5.5.5 服装包装对品牌资产结构的提升 90
5.5.6 服装包装的品牌增值效应 91
【本章小结】 93
【关键术语】 93
【思考题】 93
【案例分析】 94
第6章 服装品牌传播 96
6.1 服装品牌传播概述 97
6.1.1 品牌传播概念 97
6.1.2 服装品牌的构成要素 98
6.1.3 服装品牌传播的特征 99
6.1.4 服装品牌传播的目的与作用 100
6.1.5 品牌传播的步骤 101
6.2 服装品牌广告传播策略 102
6.2.1 服装品牌广告传播的基本现状 104
6.2.2 影响服装品牌广告传播的因素 104
6.2.3 服装品牌广告传播原则 106
6.2.4 服装品牌广告传播策略 107
6.3 新媒体下服装品牌的传播 107
6.3.1 新媒体的传播特点 107
6.3.2 新媒体对服装品牌传播的影响 108
6.3.3 新媒体背景下服装品牌传播策略 109
6.4 服装品牌传播的跨文化传播 113
6.4.1 服装品牌及传播的文化因子分析 113
6.4.2 跨文化的服装品牌传播策略 114
【本章小结】 115
【关键术语】 116
【思考题】 116
【案例分析】 116
第7章 服装品牌延伸 120
7.1 服装品牌延伸的含义 122
7.1.1 服装品牌延伸的定义 122
7.1.2 服装品牌延伸的目的 122
7.1.3 服装品牌延伸的影响因素 123
7.1.4 服装品牌延伸的作用 126
7.2 服装品牌延伸的动因及策略 127
7.2.1 服装品牌延伸的前提 127
7.2.2 服装品牌延伸的动因分析 128
7.2.3 服装品牌延伸的策略 129
7.3 服装品牌延伸的风险及规避 133
7.3.1 服装品牌延伸的风险 133
7.3.2 服装品牌延伸的风险规避对策 134
【本章小结】 135
【关键术语】 136
【思考题】 136
【案例分析】 136
第8章 服装品牌的维护与更新 139
8.1 服装品牌的维护 141
8.1.1 品牌维护的定义 141
8.1.2 服装品牌维护的意义及目的 141
8.1.3 服装品牌维护的作用 142
8.1.4 服装品牌维护的内容 142
8.1.5 服装品牌维护内容之间的关系 144
8.2 服装品牌形象维护 144
8.2.1 品牌形象的含义 144
8.2.2 品牌形象的构成 145
8.2.3 品牌形象维护的意义 145
8.2.4 服装品牌形象维护的策略 145
8.3 服装品牌老化与更新 147
8.3.1 品牌老化的概念及表现 147
8.3.2 品牌老化的原因 147
8.3.3 品牌更新的定义 149
8.3.4 品牌更新的原则 150
8.3.5 品牌更新的内容 151
8.3.6 如何建立品牌老化防御机制 152
【本章小结】 153
【关键术语】 153
【思考题】 153
【案例分析】 153
第9章 服装品牌资产管理 156
9.1 品牌资产概述 158
9.1.1 品牌资产的一般认知 158
9.1.2 品牌资产的构成 158
9.1.3 品牌资产的特点 160
9.1.4 品牌资产的建立 160
9.2 服装品牌资产 161
9.2.1 服装品牌资产的定义 161
9.2.2 服装品牌资产的构成要素分析 162
9.2.3 服装品牌构成要素之间的关系 163
9.3 服装品牌资产评估 163
9.3.1 品牌资产评估的含义 163
9.3.2 品牌资产评估的重要性 164
9.3.3 品牌资产评估的种类 165
9.3.4 品牌资产评估的步骤 166
9.3.5 品牌资产评估的特点 166
9.3.6 品牌资产评估的概念模型与评估方法 168
【本章小结】 171
【关键术语】 172
【思考题】 172
【案例分析】 172
第10章 服装品牌国际化 173
10.1 中国服装品牌国际化战略概述 174
10.1.1 实施服装品牌国际化战略的意义 175
10.1.2 影响品牌国际化的具体因素 175
10.1.3 中国服装品牌国际化的驱动力 177
10.1.4 中国服装品牌国际化的阻力 178
10.2 服装品牌国际化战略模式 179
10.2.1 品牌国际化战略模式的选择问题 179
10.2.2 服装品牌国际化战略选择影响因素的识别 180
10.3 我国自主服装品牌国际化战略 181
10.3.1 我国服装自主品牌发展现状 181
10.3.2 开展我国自主服装品牌国际化的优势 181
10.3.3 实现我国自主服装品牌国际化战略的措施 182
【本章小结】 183
【关键术语】 183
【思考题】 183
【案例分析】 184
参考文献 187