1 你家隔壁永远住着一个老王 1
什么产品可以打动消费者 1
谁在影响购买 3
受众的评价对购买的影响 7
产品名称的影响力 10
消费者要什么 14
初次购买 18
购买的核心元素 21
用什么打动消费者 24
事件的影响力 27
打动消费者的最佳要素 31
重度购买的原因 34
2 一山不容二虎，美猴王只有一个 37
建立心智资源 37
什么是心智资源 39
受众对心智资源的理解 42
品牌出现 45
品牌功能与心智资源的绑定推介 49
品牌判断 53
品牌印象 56
如何建立心智资源 59
如何挖掘心智资源 64
如何维护心智资源 68
如何提升巩固 72
3 那些年，我在互联网踢足球 75
市场卡位 75
定位还活着吗？ 77
再定位是王道吗？ 80
卡位 84
铲球 89
调整带球 93
助攻 96
打门 101
伤停补时防绝杀 105
4 多少字可以改变世界'用什么方式去夸 111
传统广告死了吗？ 113
新媒体广告的特点 117
受众愿意看什么广告 121
社交媒体广告还会火多久 124
你进入微博时代了吗？ 128
一件事的影响力 133
一个活动的影响力 137
一句话的影响力 141
整合时代的影响力 145
5 产品很饱满，品牌很骨感试试多包装一些品牌而不是产品 149
四个技巧构建品牌识别度 151
四个技巧维系品牌知名度 154
品牌美誉度需要长期构建 157
构建品牌忠诚需要应对的五种人 160
免费营销靠放长线钓大鱼 164
把消费者变成销售者 167
刺激市场促销与长线培育市场的区别 170
挖掘产品的附带属性 173
6 看不见的竞争对手：别人家的孩子保持对市场的第一反馈，了解竞争对手 177
他是谁？ 179
成功的条件是什么 183
他的缺点短处是什么 186
他的后台是谁 189
他习惯在哪里活跃 193
竞争还是联盟 196
以往的交手经历 199
番外篇 一条狗的心智资源 205