第一章 新传播时代的影视包装 1
本章知识要点与对应职业岗位能力要求 1
第一节 影视包装的意义 2
一、在播包装 3
二、离播包装 4
三、影视包装的功能与任务 5
第二节 影视包装的构成要素 6
一、图像 7
二、声音 10
三、运动 11
第三节 影视包装形式 12
一、ID包装 12
二、形象宣传片 15
三、节目导视和导视宣传片 18
四、影视节目包装形式 19
五、广告隔断和提示 22
六、总片头 22
七、晨曲、晚曲和请您欣赏 23
第四节 影视包装发展与流行趋势 23
一、影视包装的风格演变 23
二、影视包装内容演变 32
三、影视包装的未来 34
实训练习题 35
第二章 影视包装的设计原则 36
本章知识要点与对应职业岗位能力要求 36
第一节 KISS原则 39
第二节 USP原则 41
一、如何发现和获取“独有卖点” 42
二、如何在影视包装中体现“独有卖点” 42
第三节 一贯性原则 44
一、一贯性原则的重要性 44
二、坚持一贯性的包装设计 46
第四节 观众利益原则 49
第五节 对影视包装设计的重新认识 51
一、概念（Concept） 51
二、眼界（Outlook） 51
三、流程（Process） 52
四、创思（Thought） 52
五、经验（Experience） 52
六、设计（Design） 53
七、技能（Skill） 53
八、实战（Practice） 53
实训练习题 53
第三章 影视包装的工作流程 54
本章知识要点与对应职业岗位能力要求 54
第一节 调研 55
一、受众研究 57
二、竞争对手研究 58
三、包装现状分析 59
四、调研阶段的常用方法 59
第二节 定位与策划 62
一、影视媒体核心理念的提取 62
二、确立与细化品牌定位 63
三、定位的误区与对策 63
四、影视包装的策划 64
第三节 总体设计与具体设计 64
一、总体设计 64
二、具体设计 67
第四节 执行与维护 69
实训练习题 71
第四章 影视包装的总体设计 72
本章知识要点与对应职业岗位能力要求 72
第一节 影视包装的创意简报 73
第二节 宣传口号设计 75
第三节 形象标识设计 76
一、图形标志 77
二、字标 77
三、图文标识 78
四、影视形象标识设计 79
第四节 色彩配置与画面风格 81
一、色彩配置 81
二、画面风格设计 90
第五节 字体设计 93
一、文字的可识性 94
二、字体的个性 95
三、视觉美感 95
第六节 声音的设计 96
一、主题音乐 96
二、人声 96
三、效果声 96
四、音频标识的重要性 98
五、音频标识的设计手法 98
第七节 运动方式的设计 99
一、镜头内运动方式的设计 99
二、镜头外运动方式的设计 99
第八节 代言人 101
第九节 “无限传媒”包装总体设计 103
一、确认创意 103
二、宣传语的设计 104
三、形象标识设计 104
四、确认色彩配置与画面风格 107
五、运动方式设计 107
实训练习题 107
第五章 影视ID包装设计 108
本章知识要点与对应职业岗位能力要求 108
第一节 影视媒体的ID 108
第二节 影视ID包装的创新形式 113
一、节目ID 113
二、明星ID 114
三、类别ID 115
四、观众ID 115
第三节 影视ID包装的设计制作 116
一、确认创意文案 116
二、设计关键画面 118
三、动态画面的制作 121
实训练习题 125
第六章 形象宣传片与导视宣传片 126
本章知识要点与对应职业岗位能力要求 126
第一节 影视包装中的形象宣传片 127
一、媒体形象宣传片 127
二、影视节目形象宣传片 131
第二节 影视包装中的导视宣传片 132
一、导视宣传片的分类 133
二、单节目导视宣传片的创作 134
三、组合节目导视宣传片的创作 135
第三节 导视包装的设计制作 138
一、“每日标题”的设计制作 138
二、“特定日期”的设计制作 140
实训练习题 142
第七章 影视节目包装设计 143
本章知识要点与对应职业岗位能力要求 143
第一节 节目片头设计 149
一、确认色彩配置 149
二、设计关键画面 150
三、动态画面的制作 153
四、审看、修改、成片与归档 155
第二节 节目片花设计 156
第三节 节目片尾设计 158
第四节 节目角标、题花和字幕版 160
一、节目角标 160
二、题花与字幕版 160
第五节 节目形象宣传片设计 162
实训练习题 164
第八章 影视离播包装简述 165
实训练习题 172