第一章 怎样获得更多的利益——消费经济学 1
1．“羊群效应”：理性消费不跟风 1
2．价格歧视：别掉进商家的陷阱 7
3．“禁果效应”：让顾客主动购买的理由 14
4．“消费者剩余”：捂紧你的口袋 19
5．信息不对称：买的为什么没有卖的精？ 25
第二章 让你的财富迅速增值——理财经济学 32
1．“复利效应”：财富快速增长的秘诀 32
2．储蓄：聚沙成塔的秘密 38
3．保险：未来的“安全带” 43
4．股票：股市有风险，投资需谨慎 47
5．基金：省心的理财方式 53
第三章 经营好自己的生活——幸福经济学 59
1．“棘轮效应”：由俭入奢易，由奢入俭难 59
2．合作博弈：团结才是力量 63
3．沉没成本：不要为打碎的花瓶流泪 69
4．“节俭悖论”：欲望是成就财富的因素 74
5．“示范效应”：名人的作用 80
6．“蝴蝶效应”：细节决定成败 86
7．“边际量”：适度的才是对的 90
8．“破窗效应”：破了的窗户会更破 95
9．“青蛙效应”：生于忧患，死于安乐 100
第四章 你对自己满意吗——身价经济学 105
1．比较优势：比较能让每个人的状况更好 105
2．稀缺价值：物以稀为贵 109
3．“马太效应”：强者愈强、弱者愈弱的秘密 115
4．“木桶效应”：加长自己的“短板” 120
5．机会成本：在“鱼”和“熊掌”之间选择 124
6．美丽溢价：漂亮是一种资本 130
7．劳动价值：什么决定了你的收入？ 135
8．“替代效应”：大米贵了吃白面 141