第一章 怎样获得更多的利益——消费经济学 1
1.“羊群效应”:理性消费不跟风 1
2.价格歧视:别掉进商家的陷阱 7
3.“禁果效应”:让顾客主动购买的理由 14
4.“消费者剩余”:捂紧你的口袋 19
5.信息不对称:买的为什么没有卖的精? 25
第二章 让你的财富迅速增值——理财经济学 32
1.“复利效应”:财富快速增长的秘诀 32
2.储蓄:聚沙成塔的秘密 38
3.保险:未来的“安全带” 43
4.股票:股市有风险,投资需谨慎 47
5.基金:省心的理财方式 53
第三章 经营好自己的生活——幸福经济学 59
1.“棘轮效应”:由俭入奢易,由奢入俭难 59
2.合作博弈:团结才是力量 63
3.沉没成本:不要为打碎的花瓶流泪 69
4.“节俭悖论”:欲望是成就财富的因素 74
5.“示范效应”:名人的作用 80
6.“蝴蝶效应”:细节决定成败 86
7.“边际量”:适度的才是对的 90
8.“破窗效应”:破了的窗户会更破 95
9.“青蛙效应”:生于忧患,死于安乐 100
第四章 你对自己满意吗——身价经济学 105
1.比较优势:比较能让每个人的状况更好 105
2.稀缺价值:物以稀为贵 109
3.“马太效应”:强者愈强、弱者愈弱的秘密 115
4.“木桶效应”:加长自己的“短板” 120
5.机会成本:在“鱼”和“熊掌”之间选择 124
6.美丽溢价:漂亮是一种资本 130
7.劳动价值:什么决定了你的收入? 135
8.“替代效应”:大米贵了吃白面 141