导言 1
艺术市场营销案例的写作范式 7
本书营销理论导读 14
第一章 市场营销与市场营销学 16
阳春白雪，和者日众——郑小瑛的交响梦 16
第二章 市场营销管理哲学及其贯彻 29
“刀郎现象”开启“平民营销”新时代29——对“刀郎营销”的研究与反思 29
第三章 规划企业战略与市场营销管理 35
北京北广传媒影视有限公司调研报告 35
第四章 市场营销环境 45
走马扬鞭翻山过河 赶他个天时地利与人和45——京视传媒市场营销环境及策略分析 45
第五章 消费者市场和购买行为分析 53
“做中国的时代华纳！”53——华谊兄弟影业投资有限公司成功的五大法宝 53
【附录】华谊兄弟影业投资有限公司电影一览表（1998-2011） 60
第六章 市场营销调研与预测 62
北京地区表演艺术观众拓展研究 62
第七章 目标市场营销战略 70
完美定位打造强势产品——对《云南映象》在京运作的分析 70
第八章 竞争性市场营销战略 76
印象·刘三姐：关乎旅游与演出的山水盛宴 76
第九章 产品策略 85
北京儿艺——“转企改制”下的儿童艺术发展新理念 85
《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》成功突破的研究及思考 93
第十章品牌与包装策略 102
北京歌华——新世纪文化产业的一缕朝阳 102
从辉煌到辉煌——太合麦田音乐文化发展有限公司的市场营销策略分析 110
第十一章 定价策略 116
创新文化产业，高新营销策略116——中国保利集团发展战略调查 116
第十二章 分销策略 124
渠道制胜——走连锁经营之路的杭州金海岸 124
第十三章 促销策略 129
又见春晚——广告植入，非诚勿扰 129
叩启金色音乐大厅之门——吴氏策划 137
第十四章 服务市场营销 145
如何对文化项目进行有形展示管理——对第四届（厦门）国际合唱比赛的思考 145
丝竹管弦震“华夏”——从欧非巡演看华夏民族乐团 153
游走于公益与利益之间的中国老年演出市场 161
梦想照进现实——迷笛音乐节（Midi Music Festival）案例分析 170
舞台剧《奉旨越狱》票房失败原因分析 178
试析北京国际音乐节的经营理念 186
《时空之旅》——用心寻找现代营销之道 196
走自己的路，一切皆有可能——中国广播民族乐团未来发展新模式探索 206
百川归海 纳新吐故——华录百纳影视有限公司调研报告 216
对橙天华音未来发展之路的思考 223
交响、焦想……骄响——中国交响乐团调研报告 232
腾飞需要翅膀——关于世纪剧院的调研报告 240
调研华人集团经典运作案例 251
SP华友世纪在数字音乐领域的发展 259
基于CBBE模型的北京天桥剧场运营方式可行性分析 265
纵观从“超女”到“快女”的变身之路 275
人艺再思考 289
Star Museum＆Searching new Means——浅析S.M.Entertainment公司的成功之路 295
直挂云帆济沧海——时代新纪元的畅想曲 304
从萨尔茨堡音乐节看品牌营销战略的应用 311
中演东方营销策划有限责任公司调研报告 317
后记 323