序言 2
第1章 文案的重要「约定」 7
01撰写前应该牢记基本中的基本 8
02网路文章要让人愿意阅让，需要下一些工夫 14
03如何找出掌握文案命运的「价值」？ 21
04体贴对方，让你的讯息更有份量 27
第2章 构思的取径 33
05不想被忽略，就该简洁明快 34
06一味寻求差异化而不管顾客观点，只会招致反效果 40
07以「问题和对策」提高诉求力 46
08以实用的词汇强调「有用」 52
09「换个说法」，让表现更有力 57
10让商品与最强烈的「欲望」相连结 63
第3章 「结构」的定式 69
11再长的文章也能让人调到最后的诀窍 70
12长篇文案就从「剧本」想起 75
13「简洁」的文案才不会让人心烦 81
14避免僵化的标语 87
15依「认知度」调整诉求重点 92
第4章 「表现」的突破口 101
16瞬间决胜，用「破题」掌握人心 102
17放进想要的理由「形成动机」 109
18让人印象深刻的「浓缩还原」句 114
19善用譬喻法，再平凡的句子也能变得出色 120
20传达对方「想知道的」，而不是「你想说的」 126
第5章 「润饰」的精准度 133
21让文案更「带劲」，好刺激想像力 134
22怕「浪费」会要你的命，要懂得割舍 140
23提升品质的8个品管重点 145
第6章 结语 151
24「传达」很重要，「让人愿意读」更重要 152