第1章 初探SEO 1
1.1网络营销 2
1.2搜索引擎营销 2
1.3关键字广告 3
1.4竞价排名 4
1.5搜索引擎联盟广告 5
1.6 SEO简介 6
1.6.1 SEO基本概念 7
1.6.2 SEO与搜索引擎广告的区别 8
1.6.3 SEO发展历史 8
1.6.4 SEO优缺点 9
1.6.5 SEO应用领域 9
1.6.6 SEO主要工作 10
1.6.7 SEO宗旨 10
1.6.8 SEO职业道德 10
第2章 搜索引擎工作原理 11
2.1搜索引擎发展历史 12
2.2搜索引擎分类 12
2.2.1全文搜索引擎 12
2.2.2目录搜索引擎 13
2.2.3元搜索引擎 13
2.3搜索引擎工作原理 13
2.3.1搜索引擎抓取策略 14
2.3.2页面分析 22
2.3.3页面排序 25
2.3.4关键字查询 28
2.4搜索引擎特色算法 30
2.4.1 TrustRank算法 30
2.4.2 BadRank算法 31
2.4.3百度绿萝算法 31
2.5搜索引擎介绍 32
2.5.1 Google 32
2.5.2百度 33
2.5.3搜狗 33
2.5.4 360搜索 34
第3章 关键字 35
3.1关键字简介 36
3.2关键字词频 36
3.3关键字密度 36
3.3.1英文关键字密度 36
3.3.2中文关键字密度 38
3.3.3关键字密度范围 38
3.3.4关键字密度与页面相关性 39
3.4关键字词频与密度的关系 39
3.5主关键字 39
3.6辅关键字 39
3.6.1辅关键字简介 39
3.6.2辅关键字作用 40
3.7关键字分布及表现形式 41
3.7.1关键字分布 41
3.7.2关键字表现形式 43
3.7.3关键字描述 43
3.8关键字策略 43
3.8.1关键字寻找 43
3.8.2用户搜索习惯分析 44
3.8.3关键字评估 45
3.8.4关键字选择策略 56
第4章URL优化 59
4.1 URL优化简介 60
4.2 URL简介 60
4.3 URL命名技巧 60
4.3.1汉字命名形式 61
4.3.2英文命名形式 61
4.3.3拼音命名形式 61
4.4分隔符的使用 62
4.4.1常见分隔符 63
4.4.2空格与横杠 63
4.4.3下划线“_” 64
4.4.4反斜杠“/” 65
4.5 URL长度 65
4.5.1域名长度 65
4.5.2路径长度 65
4.5.3文件名长度 65
4.5.4 URL长度 65
4.5.5 URL长度的影响 65
4.6关键字词频 66
4.7关键字结合 66
4.8 URL各组成部分优化 66
4.8.1域名 66
4.8.2子域名 71
4.8.3路径 73
4.8.4文件名 73
4.9 URL重定向 74
4.9.1 301重定向 74
4.9.2 302重定向 75
4.9.3 URL转发 75
4.10 URL静态化 76
4.10.1 URL重写 76
4.10.2生成静态页面 78
第5章 代码优化 79
5.1代码优化简介 80
5.2精简代码 80
5.2.1清理垃圾代码 80
5.2.2 HTML标签转换 88
5.2.3 CSS优化 89
5.2.4 JavaScript优化 92
5.2.5表格优化 96
5.3页面头部优化 99
5.3.1摘要信息 99
5.3.2 ＜title＞标签 101
5.3.3 ＜Description＞标签 104
5.3.4 ＜Keywords＞标签 106
5.3.5其他标签 107
5.4权重标签使用 108
5.4.1 ＜h＞标签 108
5.4.2 ＜font＞标签 109
5.4.3 ＜b＞标签 109
5.4.4 ＜i＞标签 109
5.4.5 ＜u＞标签 109
第6章 图片优化 111
6.1图片描述 112
6.1.1图片名称 112
6.1.2 alt属性 112
6.1.3周边内容 113
6.2图片压缩 113
6.2.1图片压缩原理 113
6.2.2图片格式问题 113
6.2.3图片缩小 114
6.3图片压缩工具 114
6.3.1 Image Optimizer 114
6.3.2 Photoshop 116
第7章 网页结构 117
7.1网页结构 118
7.2网页组成元素 118
7.2.1导航栏 118
7.2.2栏目 118
7.2.3正文内容 119
7.3页面重要区域分布规律 119
7.3.1页面布局 120
7.3.2 HTML源代码 121
7.4网页结构类型 121
7.4.1导航型 121
7.4.2内容型 123
7.4.3内容导航结合型 123
7.5常用页面技术 124
7.5.1隐藏层 125
7.5.2 Flash元素 126
7.5.3框架 131
第8章 网站结构 137
8.1网站结构 138
8.2搜索引擎对重要页面的抓取 138
8.3逻辑结构 138
8.3.1链接深度 138
8.3.2 URL与链接深度的关系 139
8.3.3逻辑结构类型 139
8.4物理结构 140
8.4.1目录深度 140
8.4.2 URL与目录深度的关系 140
8.4.3物理结构类型 141
8.5网站结构优化 142
8.5.1逻辑结构优化 142
8.5.2物理结构优化 143
8.5.3理想结构 143
8.5.4合理结构 145
8.6网站结构规划实例 146
8.6.1逻辑结构 146
8.6.2物理结构 148
第9章 链接策略 149
9.1链接 150
9.1.1链接对象 150
9.1.2导入与导出链接 151
9.1.3内部链接 151
9.1.4外部链接 151
9.2链接的意义 151
9.2.1链接与页面相关性 151
9.2.2链接与页面权重继承 152
9.3内部链接 155
9.3.1内部投票机制 155
9.3.2内部链接数量 155
9.3.3内部链接意义 156
9.4外部链接 156
9.4.1外部投票机制 156
9.4.2链接主题相关性 156
9.4.3外部链接数量 156
9.4.4外部链接质量 157
9.4.5外部链接意义 157
9.5增加外部链接的方法 157
9.5.1分类目录 157
9.5.2交换链接 165
9.5.3购买链接 170
9.5.4链接诱饵 170
第10章 服务器的选择 175
10.1服务器所在的国家（地区） 176
10.2服务器的性能 176
10.2.1带宽 177
10.2.2服务器资源 177
10.2.3连接数 177
10.2.4月流量 177
10.2.5访问速度 178
10.2.6附加服务 178
10.3服务器功能 178
10.3.1是否支持URL重写 178
10.3.2数据备份 179
10.3.3 404页面设置 179
10.3.4子域名数量 181
10.4虚拟空间弊端 181
第11章 搜索引擎优化作弊 183
11.1搜索引擎优化作弊简介 184
11.2常见的内容作弊方式 184
11.2.1关键字堆砌 184
11.2.2隐藏文本 186
11.2.3空页面 190
11.2.4内容农场 190
11.2.5标签滥用 191
11.2.6不相关搜索结果页 191
11.3镜像网站 192
11.4门页 192
11.5伪装 193
11.6 302重定向 194
11.6.1 meta重定向 194
11.6.2 JavaScript重定向 194
11.7链接作弊 194
11.7.1垃圾链接 194
11.7.2外部链接作弊方式 195
11.7.3如何识别链接作弊网站 198
11.8作弊处罚 199
11.8.1降低权重 199
11.8.2列入黑名单 199
11.8.3被惩罚后处理办法 200
11.9举报作弊网站的方法 200
11.9.1 Google 200
11.9.2百度 201
第12章 搜索引擎优化工具 203
12.1关键字查询工具 204
12.2 Google管理员工具 204
12.2.1网站信息中心 206
12.2.2网站信息 207
12.2.3搜索外观 207
12.2.4搜索流量 209
12.2.5 Google索引 213
12.2.6抓取 216
12.3百度管理员工具 222
12.3.1站点管理 222
12.3.2数据提交 223
12.3.3网站配置 226
12.3.4网站分析 226
12.4追词 232
12.4.1相关关键字 232
12.4.2网站监控 232
12.4.3排名监控 233
12.5去查网 234
12.5.1综合查询 234
12.5.2百度权重查询 234
12.6 Sitemap生成器 235
12.6.1工具栏 236
12.6.2菜单栏 237
12.7 SEO Administrator 237
12.7.1链接广泛度检测器 238
12.7.2交换链接工具 241
12.7.3网站分析器 243
12.7.4排名监控器 248
第13章 案例分析1 251
13.1网站优化前的准备 252
13.2第一阶段：网站基本信息 252
13.3第二阶段：去除弊端 252
13.3.1 Iframe清理 252
13.3.2隐藏层 253
13.4第三阶段：网站结构 253
13.4.1调整前结构 253
13.4.2调整后结构 256
13.5第四阶段：关键字策略 257
13.5.1熟悉网站所在行业 257
13.5.2关键字寻找 258
13.5.3关键字评估 262
13.6第五阶段：页面优化 263
13.6.1头部优化 263
13.6.2关键字布局 263
13.6.3代码优化 265
13.7第六阶段：页面索引 266
13.7.1提交网站地图文件 266
13.7.2网站地图页面 267
13.7.3重点推荐频道 267
13.8第七阶段：外部链接关系建立 269
13.8.1交换友情链接 269
13.8.2登录分类目录 270
13.9第八阶段：网站维护 270
13.9.1页面调整 270
13.9.2网站监控 271
13.9.3关键字维护 272
13.9.4链接维护 273
第14章 案例分析2 275
14.1网站基本信息 276
14.2关键字寻找与筛选 276
14.2.1关键字寻找 276
14.2.2关键字筛选 277
14.3网站结构构建 278
14.3.1逻辑结构 278
14.3.2物理结构 280
14.4网页结构构建 280
14.5关键字分布及表现 282
14.6 URL优化 283
14.7头部优化 283
14.8代码优化 284
14.8.1垃圾代码清理 284
14.8.2 HTML标签转换 284
14.8.3权重标签使用 284
14.8.4图片描述 284
14.9链接策略 286
附录A常用术语 288
附录B常见问题 292
作者自述：我的SEO之路 299