绪论 1
一、中东欧地区的基本情况 3
二、中国在中东欧地区形象 11
三、课题研究意义 18
四、概念解析与内容框架 21
第一章 国际舆论传播格局与国际话语权 25
第一节 国际舆论传播格局的成因与现状 25
一、国际舆论传播格局与国际格局的互动关联 26
二、国际舆论传播格局的现状与特征 32
三、中国媒体在国际舆论传播格局中的地位 36
第二节 国际政治中的话语权 40
一、对话语权的基本认识 40
二、多元文化融合与国际话语权竞争 42
三、互联网传播与国际话语权竞争 44
第三节 如何提升中国的国际话语权 46
一、中国国际话语权的困局 47
二、提升中国国际话语权的路径 49
第二章 中国在中东欧地区的舆论环境 53
第一节 冷战结束后中东欧地区的舆论环境 53
一、集体防卫战略的分崩离析与后冷战时代的开启 54
二、迅速转型的大众传媒机构 57
三、中东欧地区的新舆论环境 61
第二节 中国在中东欧地区舆论格局的形象 61
一、中国国家形象在中东欧地区舆论环境中的变迁 62
二、巴尔干半岛国家舆论格局中的中国国家形象 64
三、维谢格拉德国家舆论格局中的中国国家形象 66
四、波罗的海三国舆论格局中的中国国家形象 67
第三节 中东欧地区主流媒体涉华舆情分析 69
一、中国的发展与中东欧地区报道视角的变化 69
二、传统媒体与新媒体涉华报道的异同 73
三、北约军事集团的防卫指向与涉华报道 74
第四节 中国对中东欧地区舆论传播策略 77
一、提升软实力的方法——经济搭台、文化唱戏 78
二、构建软环境的手段——海外华人华侨是桥梁 78
三、镌刻在皮肤上的纹路——开疆扩土还是离不开新媒体 79
四、根植在骨骼中的精髓——渐进式文化植入 82
五、移植在心脏内的造血功能——渐进式媒体间的合作与重组 85
第三章 对中东欧地区传播的中国媒体 86
第一节 对中东欧地区传播的中国媒体简介 86
一、中国国际广播电台在中东欧地区的传播概况 86
二、中央电视台在中东欧地区的传播概况 90
三、新华社在中东欧地区的传播概况 91
第二节 中国媒体对中东欧地区新闻与传播思想变迁 93
一、新中国成立初期的对外传播思想（1949—1965） 94
二、“文革”期间的对外传播方针（1966—1976） 95
三、对外传播新时期的宣传方针（20世纪70年代末—90年代末） 97
四、跨入新世纪后的对外传播方针 100
第三节 中国媒体在中东欧地区传播的作用 103
一、中国媒体对中东欧地区传播成功塑造良好国家形象 104
二、中国媒体对中东欧地区的传播助推多边经贸合作 109
三、中国媒体对中东欧地区的传播有效服务国家外交大局 113
第四章 中国媒体在中东欧地区的国际传播能力 115
第一节 在中东欧地区传播的西方主流媒体 115
一、中东欧地区的西方主流媒体 116
二、西方主流媒体对中东欧地区本土媒体的影响 120
第二节 国际传播能力的概念和评估 125
一、国际传播能力的概念 125
二、国际传播能力评估 127
第三节 中国媒体在中东欧地区国际传播能力评估——以中国国际广播电台为例 134
一、中国国际广播电台在中东欧地区国际传播能力建设总评估 134
二、中国国际广播电台在中东欧地区国际传播能力项目建设评估 138
三、中国国际广播电台在中东欧地区新媒体传播能力建设评估 143
四、中国国际广播电台在中东欧地区国际传播能力建设特色活动评估 146
五、中东欧地区国家政要对中国国际广播电台国际传播效果评价（选编） 148
六、境外主要媒体关于国际台国际传播效果舆情（选编） 150
第四节 中国媒体在中东欧地区国际传播的发展问题与态势 151
一、中国媒体在中东欧地区国际传播中存在的问题及解决途径 151
二、中国媒体在中东欧地区国际传播发展态势 155
第五章 构建中国媒体在中东欧地区舆论传播新格局 160
第一节 构建现代传播理念与思想 161
一、坚持“中国立场、世界眼光、人类胸怀”的传播理念 162
二、坚持“建设媒体、打造品牌”的传播思路 164
三、坚持“外圆内方、化妆出海”的传播方式 165
第二节 构建国际化传播内容 167
一、对中东欧地区国际传播的中国内容、全球内容和区域性内容 168
二、对中东欧地区国际传播的“中国内容、国际表达” 169
三、对中东欧地区国际传播的“全球内容、中国价值” 171
第三节 构建本土化传播方式 171
一、多语种调频广播本土化制作和运营 172
二、多文种互联网站发布本土化 174
三、多文种平面媒体印刷和发行本土化 174
第四节 构建综合化传播渠道 176
一、建设中东欧地区城市调频广播网络 177
二、实现中东欧地区本土化网站全覆盖 177
三、建设中东欧地区平面媒体经营网络 178
四、实现多种传播渠道的立体化布局 179
第五节 构建现代化传播人才队伍 179
一、对中东欧地区国际传播的人才需求 180
二、对中东欧地区国际传播的人才建设方法 184
三、对中东欧地区传播的人才建设机制 189
主要参考书目 192
本课题各章节执笔人 197