第1章 传统品牌规划：产品策略与商业评估的脱节 1
第2章 利用动态建模方法制定品牌规划：了解关键市场动力学 15
第3章 动态建模语言 31
第4章 动态模型标准模板中的患者流 45
第5章 标准模板的扩展 67
第6章 动态模型标准模板中的数据 85
第7章 患者流动力学的特殊性模型 102
第8章 新上市药物的医生采纳动态模型 118
第9章 基于主体建模的方法 131
第10章 药品治疗吸引力 145
第11章 整合标准模板动态模型的三部分 158
第12章 应用整合的标准模板模型进行策略测试 173
第13章 先发优势和网络效应的动态建模 185
第14章 新市场动态建模：不确定性处理技术 195
第15章 跨适应证整合标准模板动态模型 204
第16章 药品研发线组合问题的动态建模 212
词汇表 232