第1章 绪论 1
第1节 品牌理论的衍生 1
第2节 品牌的本质与构成 9
第3节 品牌的作用 28
第2章 品牌定位策划 37
第1节 品牌定位原理 37
第2节 品牌定位决策 44
第3节 品牌定位评估与管理 56
第3章 品牌个性识别策划 61
第1节 品牌个性塑造 61
第2节 品牌文化提炼与传播 73
第4章 品牌形象识别策划 81
第1节 品牌名称策划 81
第2节 品牌标志及视觉风格策划 93
第3节 品牌商品包装设计 119
第5章 品牌传播策略 127
第1节 品牌传播的基本概念 127
第2节 品牌传播策略（上） 147
第3节 品牌传播策略（下） 163
第6章 品牌延伸策略 186
第1节 品牌延伸的原理 186
第2节 品牌延伸的决策 195
第3节 品牌产品线延伸的决策 203
第7章 品牌营销战略与管理 208
第1节 品牌营销战略 208
第2节 品牌营销管理 221
第3节 品牌维护 235
第4节 品牌危机管理 252
第8章 品牌资产管理 264
第1节 品牌资产的基本概念 264
第2节 品牌资产价值的评估 279
第3节 创建品牌附加价值 288
第9章 品牌的国际化管理 297
第1节 品牌国际化的趋势 297
第2节 品牌国际化的障碍 301
第3节 品牌国际化管理决策 305
参考文献 320
后记 322