第1章 标志设计概述 1
1.1 标志的概念与分类 2
1.2 标志的历史与发展 7
1.3 标志的特点与作用 13
1.4 标志的优劣评判和设计师具备的素质 15
第2章 标志设计的构成与表现 19
2.1 形式美法则在标志设计中的应用 20
2.2 标志设计的构成 23
2.3 标志设计的表现方式 30
第3章 标志的色彩 37
3.1 色彩的视觉心理 38
3.2 标志色彩的设计与定位 43
第4章 标志设计的基本操作程序 51
4.1 标志设计的定位 52
4.2 标志设计的创意与构思 55
4.3 标志设计的基本制作 57
第5章 标志的应用 65
5.1 标志与视觉识别系统 66
5.2 标志的应用设计 67
5.3 标志应用成功案例解析 73
第6章 标志设计作品赏析 87
6.1 信息服务类 88
6.2 金融类 90
6.3 运输物流类 92
6.4 汽车类 94
6.5 房地产开发类 95
6.6 食品餐饮类 96
6.7 服饰类 98
6.8 教育机构 100
6.9 社团协会标志 102
6.1 0大型活动会议标志 105
6.1 1其他类 108
附录 113
附录1标志设计中的禁忌 113
附录2中华人民共和国商标法（2013修正） 114
参考文献 122