基础 2
品牌基础 2
什么是品牌？ 2
什么是品牌识别？ 4
什么是品牌化？ 6
利益相关者是谁？ 8
为什么投资？ 10
品牌策略 12
跨文化 14
大创意 16
客户体验 18
品牌架构 20
名称 22
广告语 24
专注重点 26
品牌理念 28
概述 28
愿景 30
意义 32
真实性 34
一致性 36
灵活性 38
承诺 40
价值 42
差异化 44
可持续性 46
品牌要素 48
商标 48
认知顺序 50
文字商标 52
字母商标 54
图形商标 56
抽象商标 58
标徽 60
动态商标 62
形象 64
品牌动态 66
概述 66
创造差异性 68
社交媒体 70
移动设备 72
应用 74
触屏设备 76
视频 78
中 国 80
自有品牌 82
品牌授权 84
认证 86
危机沟通 88
个人品牌化 90
品牌化前后 92
概述 92
重新设计 94
包装 98
流程 102
流程基础 102
走向成功的流程 102
流程管理 104
衡量成功 106
合作 108
决策 110
知识产权 112
设计管理 114
第一阶段 开展研究 116
概述 116
洞察力 118
市场调研 120
可用性测试 122
营销审查 124
竞争性审查 126
语言审查 128
审查结果 130
第二阶段 策略阐明 132
概述 132
精准聚焦 134
定位 136
品牌简介 138
命名 140
重命名 142
第三阶段 设计识别 144
概述 144
标准字＋标识 146
观感 148
色彩 150
更多色彩 152
排印 154
声音 156
动画 158
试用 160
展示 162
第四阶段 创造接触点 164
概述 164
网站 166
网站图标 168
信件 170
名片 172
读物 174
招牌 176
产品设计 178
包装 180
广告 182
环境 184
交通工具 186
制服 188
短期宣传品 190
第五阶段 资产管理 192
概述 192
改变品牌识别 194
发布品牌识别 196
树立品牌先锋 198
品牌书籍 200
标准和指南 202
标准内容 204
在线品牌化工具 206
档案备份 208
最佳案例 212
案例研究 212
ACHC 212
ACLU 214
Adobe Community SwApp 216
Aether Apparel 218
Amazon.com 220
Beeline 222
Bela Uniāo 224
Beltline Bike Shop 226
加州科学博物馆 228
Carnegie Fabrics 230
Chatype 232
可口可乐 234
德勤 236
咏萄 238
GE品牌核心 240
GE Sponsorship Central 242
世界洗手日 244
好管家印章 246
健康儿童健康世界 248
赫尔曼·米勒 250
高线公园 252
IBM 100 Icons of Progress 254
IBM沃森超级电脑 256
伊珀尔 258
Inkling 260
约翰逊控制公司 262
舒洁 264
冰激凌艺术 266
劳拉·津德尔 268
明尼苏达历史学会 270
现代艺术学博物馆 272
尼祖克 274
NOMORE 276
奥运会 278
秘鲁 280
PNC 282
（RED） 284
桑托斯巴西 286
校舍电力和供应公司 288
Slice 290
SociaMediaorg 292
光谱卫生系统 294
SPIN ！ 296
星巴克 298
SUGARFISH 300
Tunerfish 302
U by Kotex 304
Unstuck 306
Vueling 308
威洛比设计谷仓 310
Wonderopolis 312
参考文献 314
索引 316
作者简介 326