第1章 西方早期印刷广告 11
1.1 早期印刷广告的历史背景 11
1.2 早期印刷广告的风格走向 11
1.3 早期印刷广告的艺术特点 14
第2章 19世纪广告设计 17
2.1 社会背景 17
2.1.1 科技领域 17
2.1.2 艺术形态领域 17
2.2 19世纪广告设计状况 20
2.2.1 复古装饰的借鉴传承 20
2.2.2 现实生活的描绘捕捉 21
2.2.3 个性风格的逐渐凸显 22
2.3 19世纪广告设计选题 23
2.3.1 工业活动选题 23
2.3.2 商品宣传选题 23
2.3.3 文艺活动选题 23
2.3.4 旅游景观选题 24
2.3.5 政治活动选题 24
2.4 19世纪广告设计艺术特点 26
2.4.1 唯美写实——写实主义美术运动的影响 26
2.4.2 古典装饰——烦琐复杂的风格 26
2.4.3 反映现实——现实生活的映射 27
2.4.4 题材多样——经济发展的促进 28
2.4.5 风格变迁——艺术运动的启蒙 29
2.5 彩色石版印刷技术 30
第3章 19世纪末20世纪初广告画 33
3.1 早期广告画的背景 33
3.1.1 社会背景 33
3.1.2 艺术形态背景 33
3.2 早期各国广告画状况 33
3.2.1 法国 33
3.2.2 美国 34
3.2.3 荷兰 35
3.2.4 比利时 35
3.2.5 英国 35
3.3 早期广告画选题 36
3.3.1 商品宣传题材——商业繁荣发展 36
3.3.2 文艺活动题材——艺术走向大众 37
3.3.3 生活事务题材——表现现实生活 38
3.4 早期广告画的形式 38
3.4.1 插图饱满填充 38
3.4.2 图形灵活构图 38
3.4.3 场景渲染衬托 39
3.4.4 版面多样组合 40
3.4.5 填充文字编辑 41
3.5 早期广告画的艺术特点 41
3.5.1 形式语言革新 41
3.5.2 绘画主导设计 42
3.5.3 艺术风格多样 42
3.5.4 视觉语言朴实 42
3.5.5 平面图形探索 43
3.5.6 文化交织融合 43
3.6 早期广告画的表现手法 44
3.6.1 绘画 44
3.6.2 写意 45
3.6.3 线描平涂 45
3.6.4 幽默化 45
3.6.5 版画 46
3.6.6 传统写实 46
3.7 早期广告画的代表人物 47
3.7.1 朱尔斯·谢雷特 47
3.7.2 亨利·土鲁斯·劳特雷克 50
3.7.3 西奥菲尔·亚历山大·斯坦林 53
3.7.4 朱尔斯·亚历山大·格林 54
3.7.5 杜德利·哈迪 55
3.7.6 爱德华·彭菲尔德 56
第4章 工艺美术运动时期广告设计 59
4.1 工艺美术运动时期广告设计的背景 59
4.1.1 社会背景 59
4.1.2 艺术形态背景 59
4.2 工艺美术运动时期广告状况 59
4.3 工艺美术运动时期广告的选题 60
4.3.1 宗教与神话故事 60
4.3.2 自然元素 60
4.3.3 人物生活元素 60
4.4 工艺美术运动时期广告设计的形式 61
4.4.1 精美插图构成 61
4.4.2 图案填充饱满 61
4.4.3 线条丰富流畅 61
4.4.4 纹饰秩序装饰 62
4.5 工艺美术运动时期广告的艺术特点 63
4.5.1 反对工业化批量生产的粗制滥造 63
4.5.2 崇尚自然风格、东方装饰及哥特艺术 63
4.5.3 反对古典装饰的华而不实 63
4.5.4 提倡手工艺装饰服务大众 64
4.6 工艺美术运动时期广告的表现手法 64
4.6.1 线描与平涂 64
4.6.2 重彩 65
4.6.3 装饰 65
4.7 工艺美术运动时期广告的代表人物 65
4.7.1 威廉·莫里斯 65
4.7.2 麦金托什·查尔斯·伦尼 67
4.7.3 爱德华·伯恩-琼斯 67
4.7.4 沃尔特·克兰 68
第5章 新艺术运动时期广告设计 71
5.1 新艺术运动时期广告设计的背景 71
5.1.1 社会背景 71
5.1.2 艺术形态背景 71
5.2 各国新艺术运动时期广告设计状况 71
5.2.1 法国 72
5.2.2 比利时 73
5.2.3 英国 73
5.2.4 奥地利——维也纳分离派（Vienna Secession） 74
5.2.5 美国 74
5.2.6 意大利——自由风格（Stilo Liberty） 75
5.2.7 荷兰 75
5.2.8 德国——青年风格（Jugendstil） 76
5.2.9 西班牙——现代主义 77
5.2.10 俄国 78
5.2.11 日本 78
5.3 新艺术运动时期广告设计选题 79
5.3.1 商品推广题材 79
5.3.2 自然装饰题材 79
5.3.3 现实生活题材 80
5.3.4 人物表现题材 80
5.3.5 工业元素题材 81
5.3.6 神话题材 81
5.4 新艺术运动时期广告设计形式 81
5.4.1 高度装饰的形式美感 81
5.4.2 灵活多样的构图样式 82
5.4.3 视觉语言的秩序美感 83
5.4.4 以人为主的多变样式 83
5.4.5 格律框架的结构形式 84
5.5 新艺术运动时期广告设计的艺术特点 84
5.5.1 平面简约趋向明显 84
5.5.2 系列凸显装饰魅力 85
5.5.3 综合装饰特点强烈 85
5.5.4 艺术风格兼容并包 86
5.5.5 影响范围、效果久远 87
5.5.6 多元特征突出显著 87
5.6 新艺术运动时期广告设计的表现手法 87
5.6.1 绘画表现 87
5.6.2 抽象图形 88
5.6.3 图案填充 89
5.6.4 纹理装饰 90
5.6.5 线描装饰 90
5.7 新艺术运动时期广告设计的代表人物 90
5.7.1 阿尔方斯·穆卡 90
5.7.2 尤金·格拉谢特 93
5.7.3 威廉·布莱德利 94
5.7.4 科罗曼·莫塞尔 95
5.7.5 意大利“广告创始人”之—里奥列托·卡佩罗 96
5.7.6 意大利“广告创始人”之—莱奥波尔多·梅特立克维茨 96
5.7.7 意大利“广告创始人”之—阿道夫·海恩斯坦 97
5.7.8 意大利“广告创始人之一”马赛罗·杜多维奇 98
5.7.9 博格斯塔夫兄弟 98
5.7.10 奥伯利·比亚兹莱 99
第6章 德意志制造联盟主导的现代工业广告设计 100
6.1 德意志制造联盟的背景 101
6.1.1 社会背景 101
6.1.2 艺术形态背景 101
6.2 德意志制造联盟时期广告设计状况 101
6.2.1 服务工业生产 101
6.2.2 凸显现代面貌 102
6.2.3 趋于理性设计 102
6.3 德意志制造联盟时期广告设计选题 103
6.3.1 工业活动选题 103
6.3.2 日用商品选题 103
6.3.3 人物衬托选题 104
6.4 德意志制造联盟时期广告设计的形式 104
6.4.1 均衡对称 104
6.4.2 形式简约 105
6.4.3 抽象表达 105
6.5 德意志制造联盟时期广告设计的特点 105
6.5.1 表达工业理念 105
6.5.2 服务民众设计 106
6.5.3 引领设计发展 106
6.5.4 推进各国工业与设计结合 106
6.6 德意志制造联盟时期广告设计的表现手法 106
6.6.1 平面图形 106
6.6.2 线描表现 107
6.6.3 几何装饰 107
6.7 德意志制造联盟时期广告设计的代表人物 107
6.7.1 彼得·贝伦斯 107
6.7.2 凡·德·威尔德 108
第7章 海报风格运动 111
7.1 海报风格运动的背景 111
7.1.1 社会背景 111
7.1.2 艺术背景 111
7.2 海报风格运动时期广告设计的形式 111
7.2.1 形式充满张力 111
7.2.2 构图形式饱满 112
7.2.3 形式语言简约 112
7.3 海报风格运动时期广告设计的特点 112
7.3.1 冲击力强 112
7.3.2 风格简约 113
7.3.3 形象醒目凸显 113
7.3.4 主题口号化 114
7.3.5 影响广泛和久远 114
7.4 海报风格运动时期广告设计的表现手法 115
7.4.1 平面图形表现 115
7.4.2 光影点缀表现 115
7.4.3 勾线装饰表现 116
7.4.4 卡通漫画表现 116
7.4.5 纹理装饰表现 116
7.4.6 文字表现 117
7.5 海报风格运动时期广告设计的代表人物 117
7.5.1 鲁西安·伯恩哈特 117
7.5.2 路德维根·赫尔维因 118
7.5.3 汉斯·鲁迪·厄特 119
第8章 第一次世界大战宣传画 121
8.1 “一战”宣传画的背景 121
8.1.1 社会背景 121
8.1.2 艺术形态背景 121
8.2 “一战”宣传画的状况 121
8.2.1 现实生活的映射与朴素表达 121
8.2.2 多元艺术与综合文化相融合 121
8.2.3 绘画性手法为主导的面貌 121
8.2.4 波及范围广、影响效果久远 122
8.2.5 深刻揭露当时社会矛盾 122
8.3 “一战”宣传画的选题 122
8.3.1 英雄主义选题 122
8.3.2 征兵选题 123
8.3.3 生活生产选题 123
8.3.4 女性选题 124
8.3.5 战争场景选题 124
8.3.6 募集资金及物资选题 124
8.3.7 医疗后勤选题 125
8.3.8 丑化敌人选题 126
8.4 “一战”宣传画的形式 126
8.4.1 古典装饰形式的遗留应用 126
8.4.2 强化口号传达 127
8.4.3 形式对比强烈 127
8.4.4 强化插图主体地位 127
8.4.5 强化气势的动感构图 128
8.4.6 画幅的多样形式表现 129
8.5 “一战”宣传画的艺术特点 129
8.5.1 古典装饰遗风与现代主义启蒙结合的特点 129
8.5.2 艺术流派及设计运动影响 130
8.5.3 早期绘画性宣传画的朴素表达 132
8.5.4 间接与表意的运用 133
8.5.5 人文情感的传递 133
8.5.6 视觉张力及动感特点 134
8.5.7 指令性表达 134
8.6 “一战”宣传画的表现手法 134
8.6.1 彩色铅笔 134
8.6.2 水粉、水彩及油画表现 136
8.6.3 平面化表现 136
8.6.4 写意 137
8.6.5 写实绘画 137
8.6.6 卡通漫画形象 137
8.6.7 涂鸦绘画 138
8.6.8 重彩线描 138
8.7 “一战”宣传画的代表人物 138
8.7.1 詹姆斯·蒙哥马利·弗拉格 138
8.7.2 霍华德·钱德勒·克里斯蒂 139
8.7.3 亚历山大·彼得罗维奇·阿披实特 139
8.7.4 朱尔斯·阿贝尔·费弗尔 140
第9章 现代设计运动时期广告设计 143
9.1 俄国构成主义广告设计 143
9.1.1 俄国构成主义的背景 143
9.1.2 俄国构成主义广告的状况 143
9.1.3 俄国构成主义广告的选题 144
9.1.4 俄国构成主义广告的形式 147
9.1.5 俄国构成主义广告的特点 150
9.1.6 俄国构成主义广告的表现手法 155
9.1.7 俄国构成主义广告的代表人物 157
9.2 荷兰“风格派”时期广告设计 159
9.2.1 荷兰风格派的背景 159
9.2.2 荷兰风格派广告的状况 160
9.2.3 荷兰风格派广告的选题 160
9.2.4 荷兰风格派广告的形式 161
9.2.5 荷兰风格派广告的特点 162
9.2.6 荷兰风格派广告的表现手法 164
9.2.7 荷兰风格派广告的代表人物 165
9.3 包豪斯时期广告设计 167
9.3.1 包豪斯的背景 167
9.3.2 包豪斯的状况 168
9.3.3 包豪斯广告的选题 169
9.3.4 包豪斯广告的形式 169
9.3.5 包豪斯广告的特点 170
9.3.6 包豪斯广告的表现手法 172
9.3.7 包豪斯广告的代表人物 173
第10章 装饰艺术运动时期广告设计 177
10.1 装饰艺术运动时期广告设计的背景 177
10.1.1 社会背景 177
10.1.2 艺术形态背景 177
10.2 装饰艺术运动时期广告设计状况 178
10.2.1 折中主义的设计立场 178
10.2.2 理性与感性风格的结合 178
10.2.3 波及范围的广泛深入 179
10.3 装饰艺术运动时期广告设计的选题 179
10.3.1 城市之光 179
10.3.2 交通工具 179
10.3.3 工业科技 179
10.3.4 人物元素 180
10.3.5 立体文字 180
10.4 装饰艺术运动时期广告设计的形式 181
10.4.1 强化动势 181
10.4.2 几何构图形式 181
10.4.3 空间表现 182
10.4.4 强调形式感 182
10.4.5 形态衬托 183
10.4.6 现代感强 183
10.4.7 突出主体 183
10.5 装饰艺术运动时期广告设计的艺术特点 184
10.5.1 插图结构的严谨性 184
10.5.2 艺术风格的交织性 185
10.5.3 设计形式的多元性 186
10.5.4 设计色彩的独特性 187
10.5.5 设计全面服务工业生产 187
10.6 装饰艺术运动时期广告设计的表现手法 188
10.6.1 平面表现 188
10.6.2 场景装饰 188
10.6.3 渐变的立体过渡 189
10.6.4 蒙太奇 189
10.6.5 工业及建筑制图 189
10.6.6 喷涂描绘 190
10.6.7 几何装饰 190
10.6.8 质感表现 190
10.6.9 传统绘画 191
10.7 装饰艺术运动时期广告设计的代表人物 191
10.7.1 A.M.卡桑德拉 191
10.7.2 金·卡鲁 192
10.7.3 保罗·科林 193
10.7.4 约瑟夫·瑞克宝迪 193
10.7.5 马赛罗·杜多维奇 194
10.7.6 路德维根·赫尔维因 195
第11章 第二次世界大战宣传画 197
11.1 “二战”宣传画的背景 197
11.1.1 “二战”宣传画的社会背景 197
11.1.2 “二战”宣传画的艺术形态背景 197
11.2 “二战”宣传画的状况 197
11.2.1 对现代主义设计运动及艺术流派的整合 197
11.2.2 阵营意识形态反差强烈 197
11.2.3 客观现实主义深刻表达 197
11.2.4 简约现代主义风格显著 197
11.3 “二战”宣传画的选题 197
11.3.1 士兵形象选题 197
11.3.2 领袖人物选题 198
11.3.3 塑造英雄选题 198
11.3.4 妇孺选题 198
11.3.5 女性选题 198
11.3.6 战斗选题 199
11.3.7 纳粹暴行选题 199
11.3.8 亲情选题 200
11.3.9 募集资金选题 200
11.3.10 团结灭敌选题 201
11.4 “二战”宣传画的形式 201
11.4.1 视觉震撼与冲击力表达 201
11.4.2 延伸构图与张力表达 202
11.4.3 构图形式多样 203
11.4.4 动感表达 203
11.4.5 主题醒目、形式活跃 203
11.4.6 满构图表现 204
11.4.7 主体表达 205
11.5 “二战”宣传画的艺术特点 205
11.5.1 设计运动与艺术流派的影响 205
11.5.2 艺术表现成熟完善 209
11.5.3 力量、速度和气势表达 209
11.5.4 敌我针对性强 210
11.5.5 去除装饰直观表达 210
11.5.6 画面场景真实表达 211
11.5.7 强势对比 211
11.5.8 立体空间运用 212
11.6 “二战”宣传画的表现手法 212
11.6.1 传统绘画 212
11.6.2 超写实绘画 213
11.6.3 写意与涂鸦 213
11.6.4 蒙太奇拼贴 214
11.6.5 平面图形化表现 214
11.6.6 卡通漫画讽刺表现 214
11.6.7 版画表现 215
11.6.8 摄影表现 215
11.6.9 新材料与新技法 215
11.6.10 间接表现（比喻、拟人和象征） 216
11.6.11 夸张 216
11.6.12 表情动作特写 217
11.6.13 对比与类比 217
11.6.14 互为衬托 217
11.7 “二战”宣传画的代表人物 218
11.7.1 阿图罗·巴列斯特尔 218
11.7.2 吉诺·博·卡西莱 218
11.7.3 路德维根·赫尔维因 219
第12章 客观广告设计 221
12.1 客观广告的背景 221
12.1.1 客观广告的社会背景 221
12.1.2 客观广告的艺术形态背景 221
12.2 客观广告的状况 221
12.2.1 商业元素明显突出 221
12.2.2 推动商业设计发展 222
12.2.3 现代主义风格发展 223
12.3 客观广告的选题 223
12.3.1 商品选题 223
12.3.2 风景选题 223
12.3.3 女郎广告画选题 224
12.3.4 动物选题 224
12.3.5 运动选题 224
12.4 客观广告的形式 225
12.4.1 张力与视觉延伸 225
12.4.2 形象活跃 226
12.4.3 形式简约 226
12.4.4 形象充满阳光 227
12.4.5 版式多样 227
12.4.6 构图饱满 227
12.5 客观广告的艺术特点 228
12.5.1 海报风格延续 228
12.5.2 突出表现手法成熟 228
12.5.3 注重形象光感、质感、速度感表达 229
12.5.4 体现现代主义设计特征 230
12.5.5 商业特点鲜明 230
12.5.6 影响范围广泛 231
12.5.7 彰显形象主体性 231
12.5.8 凸显主题客观性 231
12.6 客观广告的表现手法 232
12.6.1 传统绘画 232
12.6.2 女郎绘画性广告 232
12.6.3 超写实 233
12.6.4 平面图形 233
12.6.5 蒙太奇 233
12.6.6 卡通造型 233
12.6.7 创意形象 234
12.6.8 夸张 234
12.6.9 特写 235
12.7 客观广告的代表人物 235
12.7.1 尼克劳斯·斯特克兰 235
12.7.2 约瑟夫·宾德 236
12.7.3 赫伯特·玛特尔 236
第13章 现代主义与后现代主义广告设计 239
13.1 现代主义广告设计 239
13.1.1 现代主义广告设计背景 239
13.1.2 战后现代主义广告设计发展状况 239
13.1.3 现代主义的形式 241
13.1.4 现代主义的特点 243
13.1.5 现代主义的艺术手法 246
13.2 后现代主义广告设计 248
13.2.1 后现代主义广告设计的背景 248
13.2.2 后现代主义广告设计的状况 249
13.2.3 后现代主义广告设计的形式 252
13.2.4 后现代主义广告设计的特点 253
13.2.5 后现代主义广告设计的艺术手法 256
第14章 “二战”后世界广告设计发展及其风格 259
14.1 冷战广告设计 259
14.1.1 冷战广告设计状况 259
14.1.2 冷战广告设计特点 260
14.1.3 冷战广告设计形式 262
14.1.4 冷战广告设计艺术手法 264
14.2 不同区域的广告设计风格 266
14.2.1 欧洲广告设计风格 266
14.2.2 北美地区广告设计风格分析 276
14.2.3 拉丁美洲地区广告设计 277
14.2.4 中东地区广告设计风格 281
14.2.5 南非广告设计风格 281
14.2.6 东亚、南亚及东南亚广告设计风格 283
第15章 艺术流派影响下的广告设计 289
15.1 印象派的影响 289
15.2 野兽派的影响 290
15.3 立体主义的影响 291
15.4 未来主义的影响 291
15.5 达达主义的影响 293
15.6 超现实主义的影响 294
15.7 表现主义的影响 295
西方老广告发展线索及设计风格演变 296
后序 302
参考文献 303