引子 大家开始吧 1
01 微博，一个异类的存在 11
微博是个怪东西 11
《小时代》的“小力量” 11
中国微博，近亲？远亲？远房表亲？ 14
你是哪种“微生物” 16
微博不是“你方便”，而是“你随便” 18
微博是战场 20
微博是“活”的答案 21
02 在场，微博威慑力的核心 27
微博，让每个普通人拥有了最强大的背景 27
每个人都是“在场直播” 28
微博的第三只眼 30
无处不在的裸曝力 34
03 “发生关系”， 微博社交的本质社交平台的第一核心，“发生关系” 41
姜子牙，“发生关系”第一人 42
5天，一个“发生关系”的美好奇迹 46
04 给力的“人人”传播 51
张家川的得与失 51
“临时共性”与“临时速配” 54
“人人”≠“人群” 54
微博传播者的四种身份 57
传播，就是“人的接力” 59
05 微博的传播力，从声音到质疑传播力不等于影响力 69
微博信用链，你盖章你负责 70
声音，影响力的终极体现 76
“推客”作用于传播力 79
粉丝值决定传播力 82
传播环与传播伞 86
“丑陋优先”，歪嘴巴说的都相信？ 87
谣言之“威” 88
谣言能被终止吗 92
环境协同下的临时共性 96
06 微博的影响力，从信从到改变信从，才是真正的影响力 105
水能覆舟，强大的协同影响力 114
环境协同下的舆论洪流 118
“点客”作用于影响力 120
链式反应与信息当量 122
影响力即是改变力 126
07 谁是传播域的“上帝粒子” 135
让微博“奔跑”起来 135
传播中的“能量源” 136
激活传播，让自己成为传播域中的“上帝粒子” 138
满足你的“喜闻”，迎合你的“乐见” 139
“寄生结构”的茶营销 142
“老杜学堂”的“十度传播” 143
破解“传播格式” 145
08 一条微博能走多远 149
微博是不是个菜市场 149
同一个实验，为什么差别那么大 152
发轫端，疑似谣言 159
传达端的强化力 161
发酵端的威力 164
爆发端，一爆即发 166
传播终止，抑或开始 168
09 微博的四大属性，让一切落地生根不得不说的“四大属性” 175
社交，现实关系链的虚拟迁徙 176
媒体，新闻已死现场降临 187
渠道，二度空间时代 198
平台，一片广袤的“大地” 203
结语 我总是试图去触摸未来的脉搏 207